More Advertising Worldwide

جلد اول این خواننده با موضوع شرایط تبلیغات در استرالیا، بلژیک، فنلاند، فرانسه، آلمان، هند، ژاپن، روسیه، آفریقای جنوبی، تایوان و ایالات متحده آمریکا بود. فصل Marieke de Mooij را در مورد تأثیر فرهنگ بر تبلیغات فراموش نکنید. با این جلد دوم عنوان \"تبلیغات در سراسر جهان\" کمی واقعی تر می شود. مجدداً سایر کشورهای مهم با توجه به ساختار تبلیغاتی خاص آنها مورد بررسی قرار می گیرند. نویسندگان کشورهای مختلف همان توضیحاتی را در جلد اول داشتند: • ویژگی های اجتماعی، فرهنگی یا مذهبی تبلیغات و شیوه های تبلیغاتی چیست؟ • آیا تابوهایی وجود دارد؟ • کدام محدودیت های قانونی اعمال می شود؟ • چه نوع زیرساخت تبلیغاتی وجود دارد؟ آیا نهادها، فدراسیون ها یا هیئت های تبلیغاتی وجود دارد؟ • کدام رسانه ها به راحتی در دسترس هستند؟ • داده های رسانه ای چگونه جمع آوری می شوند؟ روش های به دست آوردن داده های تبلیغاتی چیست؟ • چگونه می توان به گروه های هدف خاص رسیدگی کرد؟ • آیا ترجیحات خاصی در مورد استفاده از رسانه وجود دارد؟ با ارزیابی انتخاب کشورها در دو جلد «تبلیغات در سراسر جهان»، باید به عنوان اولین رزومه به این نتیجه رسید که اساساً مسئله تئوریک استانداردسازی یا تمایز نیست که بر استراتژی تبلیغات (حداقل برای کالاهای مصرفی) غالب است. ضرورت بسیار عملی انطباق با شرایط خاص تبلیغاتی مربوط به هر کشور. یک کمپین تبلیغاتی استاندارد جهانی و حتی چند ملیتی باید به جای قاعده، استثنا در نظر گرفته شود.

The first volume of this reader was on the subject of advertising conditions in Australia, Belgium, Finland, France, Germany, India, Japan, Russia, South Africa, Taiwan and the USA. Not forgetting Marieke de Mooij's chapter on the impact of culture on advertising. With this second volume the title "Advertising Worldwide" becomes a little bit more true. Again other important countries are investigated with respect to their specific advertising structures. The authors of the different countries had the same briefing as in the first volume: • What are the social, cultural or religious features of advertising and advertising practices? • Are there any taboos? • Which legal restrictions apply? • What kind of advertising infrastructure is there? Are there any institu­ tions, federations or boards of advertising? • Which media are readily available? • How are media data collected? What are the methods of gaining adver­ tising data? • How can specific target groups be addressed? • Are there any particular preferences concerning the use of media? Assessing the choice of countries in the two volumes of "Advertising Wordwide" one has to conc1ude as a first resume that it is not primarily the more theoretical question of standardization or differentiation which dominates the advertising strategy (at least for consumer goods) but the very practical necessity of adapting to the respective specific advertising conditions of each country. A standardized global, even multinational ad­ vertising campaign has to be considered the exception, rather than the rule.