Modernes Marketing — Moderner Handel: Karl Christian Behrens zum 65. Geburtstag

Front Matter....Pages 1-14
Front Matter....Pages 15-15
Wirtschaft — Markt — Marketing....Pages 17-26
Betrieb und Umwelt....Pages 27-40
Das ökonomische Phänomen der Nachfragemacht (und Angebotsmacht)....Pages 41-48
Neuere Entwicklungen in der Marketingtheorie....Pages 49-65
Zielgesteuerte Führung im Marketing....Pages 67-87
Zur Problematik der Zielbestimmung in Marketingkooperationen....Pages 89-98
Kreativität im Marketing....Pages 99-104
Prognose und Entscheidung im Marketing....Pages 105-123
Marketing-Modelle — zwischen Wunsch und Wirklichkeit....Pages 125-132
Ein marketingpsychologisches Modell der Bedürfnisse....Pages 133-148
Zum Weiterbau der Marketinglehre durch Analyse und Anwendung der Beziehungsbegriffe....Pages 149-162
Konzepte für eine innerbetriebliche Marketing-Organisation....Pages 163-178
Die Rolle der Computer im modernen Marketing....Pages 179-194
Marktforscher und Marktforschung in der Unternehmenspraxis....Pages 195-207
Fehlerquellen bei der Planung demoskopischer Erhebungen....Pages 209-226
Stichprobenausschöpfung bei demoskopischen Befragungen....Pages 227-248
Stichprobentransformation....Pages 249-264
Arbeitsmarkt und Arbeitsmarktforschung....Pages 265-287
Ökoskopische Marktforschung im Ausland....Pages 289-295
Programmpolitik als unternehmerische Aufgabe....Pages 297-309
Front Matter....Pages 15-15
Zielgruppenorientierte Marketingpolitik bei jugendlichen Bevölkerungsschichten....Pages 311-326
Grundzüge einer behavioristischen Theorie des Produktlebenszyklus....Pages 327-346
Einführung neuer Produkte mit Netzplantechnik....Pages 347-354
Mediaselektion mit Hilfe von quantitativen Verfahren....Pages 355-369
Aktuelle Fragen der Werbeerfolgskontrolle....Pages 371-379
Verkaufsförderung als kommunikatives Instrument im Marketing....Pages 381-389
Kooperatives Marketing im Investitionsgütersektor....Pages 391-402
Trends im Automobilmarketing....Pages 403-422
Eine Fallstudie zum Fremdenverkehrsmarketing....Pages 423-437
Wirtschaftliche Entwicklung durch Exportförderung....Pages 439-457
Front Matter....Pages 459-459
Beeinflussung der Verhaltensweisen deutscher Einzelhandelsbetriebe im ausgehenden 20. Jahrhundert....Pages 461-483
Aktuelle Probleme des Marketing im Handel....Pages 485-499
Marketing bei kleinen und mittleren Unternehmen des Handels....Pages 501-514
Die Marketing-Konzeption der betriebswirtschaftlichen Beratungsdienste des Einzelhandels....Pages 515-524
Neuer Kontenrahmen auch für den Handel?....Pages 525-541
Back Matter....Pages 543-579