Moderne Markenführung: Grundlagen Innovative Ansätze Praktische Umsetzungen

Front Matter....Pages I-XIX
Front Matter....Pages 1-1
Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements....Pages 3-55
Front Matter....Pages 57-57
Grundlagen zum Markenwertaufbau....Pages 61-90
Dimensionen der Markenpersönlichkeit....Pages 91-102
Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie....Pages 103-133
Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken....Pages 135-163
Aufbau von Markenbildern....Pages 165-184
Erlebniswelten für Marken....Pages 185-207
Marketing-Ästhetik für Marken....Pages 209-232
Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung....Pages 233-265
Markenschutz als Aufgabe der Markenführung....Pages 267-293
Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen....Pages 297-316
Ingredient Branding — Begriff und Theoretische Begründung....Pages 317-343
Luxusmarken....Pages 345-364
Markenstrategien für neue Produkte....Pages 365-383
Lizenzierung von Marken....Pages 385-411
Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken....Pages 413-433
Branding als Grundlage zum Markenaufbau....Pages 437-450
Prozeß der Namensgebung....Pages 451-474
Gestaltung von Markennamen....Pages 475-494
Gestaltung von Markenlogos....Pages 495-520
Front Matter....Pages 57-57
Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation....Pages 523-538
Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien....Pages 539-563
Markenkommunikation im Internet....Pages 565-597
Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation....Pages 599-636
Führung von Dachmarken....Pages 639-668
Führung von Markenportfolios....Pages 669-682
Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios....Pages 683-710
Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen....Pages 711-732
Markenbereinigung....Pages 733-751
Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen....Pages 755-791
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen....Pages 793-807
Marken als Kategorien....Pages 809-824
Beurteilung von Markenerweiterungen....Pages 825-842
Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz....Pages 843-865
Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke....Pages 867-885
Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht....Pages 889-911
Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel....Pages 913-937
Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht....Pages 939-959
Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel....Pages 961-979
Determinanten der transnationalen Handelsmarkenführung....Pages 981-1006
Front Matter....Pages 57-57
Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung....Pages 1007-1022
Front Matter....Pages 1023-1023
Ansätze zur Messung des Markenwerts....Pages 1025-1057
Kundenorientierte Messung des Markenwerts....Pages 1059-1079
Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg....Pages 1081-1104
Messung von Markenvorstellungen....Pages 1105-1122
Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten....Pages 1123-1138
Messung und Gestaltung der Markenpositionierung....Pages 1139-1158
Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität....Pages 1159-1170
Back Matter....Pages 1171-1276