Modern Marketing Communications

ارتباطات بازاریابی موضوعی است که هم در محافل بازاریابی و هم در روابط عمومی رایج شده است، اما گاهی اوقات با پارامترهای مختلف. کسانی هستند که ترجیح می‌دهند ارتباطات بازاریابی را به فعالیت‌های تبلیغاتی محدود کنند، که عمدتاً یک دیدگاه آکادمیک است، و کسانی هستند که موضوع را به صورت گسترده‌تر می‌بینند، و هر شکلی از ارتباطات مورد استفاده در بازاریابی را در بر می‌گیرند، که این موضوع چگونه تمرین می‌شود. در دنیای تجارت در حالی که نویسنده تجربه طولانی به عنوان یک معلم و ممتحن دارد، او همچنین به عنوان یک پزشک حرفه ای ادامه می دهد. در نتیجه، هدف این کتاب خدمت به کسانی است که هم با افراد آکادمیک و هم حرفه ای در تفسیر ارتباطات بازاریابی مرتبط هستند. البته امیدوارم کسانی که رویکرد آکادمیک به این موضوع را اتخاذ می کنند، در نهایت تصدیق کنند که ارتباطات بازاریابی بیش از تبلیغات، پیشبرد فروش، فروش، تحقیقات بازاریابی و روابط عمومی است. همچنین لازم است بدانیم که روابط عمومی بسیار بیشتر از "علنی بودن" در جعبه تبلیغات 4Ps را در بر می گیرد. بدون اینکه بخواهیم اختلاف نظر داشته باشیم، این رویکرد گسترده پیشنهاد شده است تا ارتباطات از همه نوع در سراسر استراتژی بازاریابی بتواند حداکثر تأثیر را داشته باشد. در مورد این موضوع بسیار کمی منتشر شده است، و بنابراین کتاب تلاشی پیشگام برای ایجاد پارامترهای عملی ارتباطات بازاریابی مدرن است. تفسیرهای گسترده و محدود زیادی از ارتباطات بازاریابی وجود دارد، اما امید است که این کتاب برای معلمان، دانش آموزان و دست اندرکاران این موضوع مفید باشد.

Marketing communications is a subject which has become popular in both marketing and public relations circles, but sometimes with different parameters. There are those who prefer to confine marketing communications to promotional activities, which is mostly an academic point of view, and there are those who see the subject in broader terms, embracing every form of communication used in marketing, which is how the subject is practised in the business world. While the author has long experience as a teacher and examiner, he also continues to be a professional practitioner. Consequently, the book aims to serve those concerned with both the academic and the professional in terpreta tions of marketing comm unica tions. I t is of course hoped that those who adopt the academic approach to the subject will eventually acknowledge that there is more to marketing communi­ cations than advertising, sales promotion, selling, marketing research and public relations. It is also necessary to realise that public relations embraces much more than the 'publicity' in the 4Ps promotion box. Without wishing to be contentious, this broad approach is proposed so that communications of all kinds throughout the marketing strategy can have maximum effect. Very little has been published on this subject, and the book is therefore a pioneer attempt to establish the practical parameters of modern marketing communications. There are so many broad and narrow interpretations of marketing communications, but it is hoped that this book will be useful to teachers, students and practitioners of the subject.