Mitarbeiterzeitschriften heute: Flaschenpost oder strategisches Medium?

یکی از قدیمی‌ترین و پرکاربردترین رسانه‌ها در ارتباطات کارکنان شرکت، نشریه چاپی کارکنان است. با استفاده از یک نظرسنجی کتبی در میان مسئولین انتشارات کارکنان، ویژگی‌های خاص رسمی، محتوایی و سازمانی آنها و همچنین عوامل تأثیرگذار خاص شرکت، عملکرد و گروه هدف مشخص و مرتبط می‌شود.
نتایج این مطالعه که نماینده آلمان است، تظاهرات مختلفی را نشان می‌دهد و روشن می‌کند که نشریات امروزی کارکنان اساساً تحت تأثیر استراتژی‌های ارتباطی مصلحت‌آمیز نیستند، بلکه بیشتر تحت تأثیر شرایط و شرایط خاص شرکت قرار دارند. در نتیجه، بسیاری از نشریات نیاز به تیز کردن نمایه عملکردی و خاص گروه هدف دارند که در یک مفهوم اولیه ارتباطی تعبیه شده است.

Eines der ältesten und am häufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen für Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verknüpft.
Die für Deutschland repräsentativen Ergebnisse der Studie zeigen vielfältige Erscheinungsformen auf und machen deutlich, dass heutige Mitarbeiterpublikationen nicht vorwiegend von zweckdienlichen kommunikativen Strategien, sondern eher von unternehmensindividuellen Konstellationen und Gegebenheiten beeinflusst werden. Viele Publikationen bedürfen folglich einer funktionalen und zielgruppenspezifischen Profilschärfung, eingebettet in ein grundlegendes Kommunikationskonzept.