Misbehaving: The Making of Behavioral Economics

آماده شوید تا طرز فکر خود را در مورد اقتصاد تغییر دهید.

ریچارد اچ. تالر دوران حرفه‌ای خود را صرف مطالعه این مفهوم رادیکال کرده است که عامل اصلی در اقتصاد انسان‌ها هستند. افراد قابل پیش بینی و مستعد خطا بدرفتاری روایت دستگیرکننده و غالباً خنده دار او از تلاش برای بازگرداندن یک رشته دانشگاهی به زمین است – و تغییر طرز تفکر ما در مورد اقتصاد، خود و جهانمان.

اقتصاد سنتی بازیگران منطقی را فرض می کند. تالر در اوایل تحقیقات خود متوجه شد که این خودکارهای اسپاک مانند هیچ شباهتی به افراد واقعی ندارند. چه خرید یک رادیو ساعت، چه فروش بلیط بسکتبال، چه درخواست وام مسکن، همه ما تسلیم تعصبات می شویم و تصمیماتی می گیریم که از معیارهای عقلانیت که توسط اقتصاددانان فرض شده است منحرف می شود. به عبارت دیگر ما بد رفتار می کنیم. مهمتر از آن، رفتار نادرست ما عواقب جدی دارد. مطالعه محاسبات نادرست انسانی و تأثیرات آنها بر بازارها که ابتدا توسط اقتصاددانان به عنوان یک نمایش فرعی سرگرم کننده رد شد، اکنون تلاش هایی را برای تصمیم گیری بهتر در زندگی، کسب و کار و دولت هایمان انجام می دهد.

همراه با اکتشافات اخیر در انسان. روانشناسی با درک عملی از انگیزه ها و رفتار بازار، Thaler خوانندگان را در مورد چگونگی تصمیم گیری هوشمندانه در دنیایی که به طور فزاینده اسرارآمیز می کند روشن می کند. او نشان می‌دهد که چگونه تحلیل‌های اقتصادی رفتاری راه‌های جدیدی را برای نگاه کردن به همه چیز از امور مالی خانوار گرفته تا تخصیص دفاتر هیئت علمی در ساختمان جدید، نمایش‌های بازی تلویزیونی، پیش‌نویس NFL و کسب‌وکارهایی مانند Uber باز می‌کند. داستان‌های جنگ‌های پر شور تالر با سنگرهای تفکر اقتصادی سنتی، بدرفتاری نگاهی منحصر به فرد به ضعف‌های عمیق انسانی است. وقتی علم اقتصاد با روانشناسی روبرو می شود، پیامدهای آن برای افراد، مدیران و سیاست گذاران هم عمیق و هم سرگرم کننده است.

Get ready to change the way you think about economics.

Richard H. Thaler has spent his career studying the radical notion that the central agents in the economy are humans―predictable, error-prone individuals. Misbehaving is his arresting, frequently hilarious account of the struggle to bring an academic discipline back down to earth―and change the way we think about economics, ourselves, and our world.

Traditional economics assumes rational actors. Early in his research, Thaler realized these Spock-like automatons were nothing like real people. Whether buying a clock radio, selling basketball tickets, or applying for a mortgage, we all succumb to biases and make decisions that deviate from the standards of rationality assumed by economists. In other words, we misbehave. More importantly, our misbehavior has serious consequences. Dismissed at first by economists as an amusing sideshow, the study of human miscalculations and their effects on markets now drives efforts to make better decisions in our lives, our businesses, and our governments.

Coupling recent discoveries in human psychology with a practical understanding of incentives and market behavior, Thaler enlightens readers about how to make smarter decisions in an increasingly mystifying world. He reveals how behavioral economic analysis opens up new ways to look at everything from household finance to assigning faculty offices in a new building, to TV game shows, the NFL draft, and businesses like Uber.

Laced with antic stories of Thaler’s spirited battles with the bastions of traditional economic thinking, Misbehaving is a singular look into profound human foibles. When economics meets psychology, the implications for individuals, managers, and policy makers are both profound and entertaining.