MicroMarketing: Get Big Results by Thinking and Acting Small

تمجید از میکرومارکتینگ

"گرگ بهترین موفقیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را ارائه می‌کند، مجموعه‌ای از داستان‌هایی که طراحی شده‌اند تا شما را متقاعد کنند که از تقاضای وب برای انطباق با تمایل خود برای انبوه دست بردارید و در عوض متوجه شوید. این که اهمیت زیادی برای چند نفر دارد، بسیار بیشتر از اهمیت کمی برای همه است.» —SETH GODIN، نویسنده Linchpin

«خرید مارکتینگ بازاریابی بزرگی است. اکنون هر کسی می تواند بر یک بازار مسلط شود. به خصوص شما. پس برای چی منتظری؟" —DAVID MEERMAN SCOTT، نویسنده پرفروش کتاب قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی

"نشان می دهد که چقدر بزرگ شده است و ثابت می کند که در جامعه پر هیپ ما، نوجوان ترین فشار راه ورود است." —RICHARD LAERMER، نویسنده 2011 و مدیر عامل RLM PR

"هفت تغییر گرگ از جرم به میکرو را دنبال کنید و قبل از اینکه متوجه شوید، یک میکروماون خواهید بود و توجه مخاطبان خود را به خود جلب خواهید کرد. " —DONNA M. TOCCI، مدیر وب/رسانه‌های جدید، Ingersoll Rand

«پر از استراتژی‌های جدید برای درگیر کردن بازارهای پراکنده و مشتریان متزلزل». —JILL KONRATH، نویسنده پرفروش‌های SNAP Selling and Selling to Big Companies

"به سر می‌زند: تلاش‌های رسانه‌های اجتماعی باید چهره شرکت را نشان دهد و بر ابزارها تمرکز نکند." —THOMAS HOEHN، مدیر بازاریابی تعاملی، شرکت Eastman Kodak

"یک مطلب ضروری برای هر کسی در بازاریابی یا فناوری." —دارن هرمان، مدیر ارشد رسانه دیجیتال، kirshenbaum bond senecal + شرکا

"به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا از دوران رو به محو بازاریابی انبوه برای پذیرش ژانر معناداری از همکاری خرد که بازارهای کلان را ایجاد می‌کند، حرکت کنند." —BRIAN SOLIS، نویسنده Engage و موسس BrianSolis.com

درباره میکرومارکتینگ

هر روز جهان 1 میلیون پست وبلاگ جدید، ده ها میلیون پست را مشاهده می کند. توییت ها، صدها میلیون قطعه جدید از محتوای فیس بوک، و بیش از 1 میلیارد ویدیوی YouTube.

برند شما در کجا قرار می گیرد؟

در عصر اشباع اطلاعات ما، توجه مصرف‌کننده کمیاب‌ترین کالا از همه چیز است - که کار شما را سخت‌تر از همیشه می‌کند. چگونه می‌توانید پیام‌های خود را از طریق میلیاردها عکس لحظه‌ای اطلاعاتی با اندازه‌ی بیتی منتقل کنید تا به افراد مناسب دسترسی پیدا کنید؟ یک چیز مسلم است، شما با استفاده از رویکردهای سنتی موفق نخواهید شد. بازاریابی انبوه مرده است. چیز بزرگ بعدی در واقع بسیار کوچک است.

میکرومارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد که استراتژی‌های بازاریابی خود را مجدداً بازنگری، ابزارآلات مجدد و احیای مجدد کنید تا از فرصت‌های ایجاد شده توسط انفجار ریزمحتوا استفاده کامل را ببرید. گرگ وردینو که پیشگام در دنیای بازاریابی محتوای ریز است، به شما کمک می کند تا استراتژی ایجاد کنید که بر روابط بیش از حد دسترسی، تعامل بیش از وقفه، و شبکه های اجتماعی از طریق شبکه های پخش تاکید دارد.

پاسخ سخت ترین سوالات امروز را خواهید یافت. :

• چگونه توجه تأثیرگذاران مناسب و مشتریان اصلی خود را جلب کنم؟
• چگونه می توانم برند خود را هر بار یک پست وبلاگ، یک کلیپ ویدیویی یا حتی یک توییت بسازم؟
• وقتی رسانه‌های جریان اصلی در حال از دست دادن جایگاه خود به تولیدکنندگان محتوای مصرف‌کننده و توزیع همتا به همتا هستند، چگونه می‌توانم به مقیاس وسیعی دست یابم؟
• چگونه می‌توانم تعادلی بین بهره‌برداری از بزرگترین روندهای بازاریابی امروز بدون از دست دادن چیزهای کوچک ایجاد کنم؟ مهم است؟

وقتی یک در بسته می شود، در دیگری باز می شود. بازاریابی انبوه دیگر یک استراتژی بازاریابی قابل دوام نیست و احتمالاً دیگر هرگز نخواهد بود. با این حال، بازاریابی خرد شما را قادر می‌سازد تا در راه‌های جدید قانع‌کننده با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنید و به نتایج بزرگی دست یابید که دیگر با رویکردهای سنتی امکان‌پذیر به نظر نمی‌رسد.

وقت آن است که شروع به ساختن برند خود، پیدا کردن مشتریان جدید، برقراری روابط کنید. و به دست آوردن نتایج واقعی در این مرز جدید هیجان انگیز. میکرومارکتینگ راه را به شما نشان می دهد.

Praise for microMARKETING

“Greg presents the greatest hits of social media marketing, a litany of stories designed to persuade you to stop demanding the web conform to your desire for mass—and instead realize that mattering a lot to a few people is worth far more than mattering just a little to everyone.” —SETH GODIN, author of Linchpin

“Micromarketing is big marketing. Now anybody can dominate a market. Especially you. So what are you waiting for?” —DAVID MEERMAN SCOTT, bestselling author of The New Rules of Marketing & PR

“Shows how big became passé and proves that in our overhyped society the teeniest push is the way in.” —RICHARD LAERMER, author of 2011 and CEO of RLM PR

“Follow Greg’s seven shifts from mass to micro and you’ll be a micromaven, capturing the attention of your audience, before you know it.” —DONNA M. TOCCI, Director, Web/New Media, Ingersoll Rand

“Filled with fresh strategies for engaging fragmented markets and frazzled customers.” —JILL KONRATH, bestselling author of SNAP Selling and Selling to Big Companies

“Hits the nail on the head: social media efforts should put a face on the company and not focus on the tools.” —THOMAS HOEHN, Director, Interactive Marketing, Eastman Kodak Company

“A must-read for anyone in marketing or technology.” —DARREN HERMAN, Chief Digital Media Officer, kirshenbaum bond senecal + partners

“Will help businesses move from a fading era of mass marketing to embrace a meaningful genre of micro collaboration that builds macro markets.” —BRIAN SOLIS, author of Engage and founder of BrianSolis.com

About microMARKETING

Every day the world sees 1 million new blog posts, tens of millions of tweets, hundreds of millions of new pieces of Facebook content, and more than 1 billion YouTube videos.

Where does your brand fit in?

In our age of information saturation, consumer attention is the scarcest commodity of all—which makes your job tougher than ever. How do you thread your messages through billions of bite-sized information snapshots to reach the right people? One thing’s for sure, you’re not going to succeed using traditional approaches. Mass marketing is dead; the next big thing is indeed very small.

microMARKETING empowers you to rethink, retool, and revitalize your marketing strategies to take full advantage of the opportunities created by the microcontent explosion. A pioneer in the world of microcontent marketing, Greg Verdino helps you create a strategy that emphasizes relationships over reach, interaction over interruption, and social networking over broadcast networks.

You’ll find the answers to today’s toughest questions:

• How do I earn the attention of the right influencers and my core customers?
• How do I really build my brand one blog post, one video clip, or even one tweet at a time?
• How do I achieve massive scale when mainstream media is losing ground to consumer content creators and peer-to- peer distribution?
• How do I strike a balance between tapping into today’s biggest marketing trends without losing sight of the little things that matter?

When one door closes, another opens. Mass marketing is no longer a viable marketing strategy and, likely, never will be again. Micromarketing, though, enables you to resonate with consumers in compelling new ways and achieve the big results that no longer seem possible with traditional approaches.

It’s time to start building your brand, finding new customers, establishing relationships, and getting real results on this exciting new frontier. microMARKETING will show you the way.