Medienrealität und Rezipientenhandeln: Zur Entstehung handlungsleitender Vorstellungen

اقدامات مردم بر اساس ایده هایی از واقعیت است که در برخورد با محیط اجتماعی و رسانه های جمعی به دست می آید. این ایده ها در یک فرآیند فعال به وجود می آیند که در آن افراد نیاز به اطلاعات را تعیین می کنند، اطلاعات را جستجو می کنند و آن را پردازش می کنند. این فرآیند بسته به اطلاعات موجود، یعنی اغلب آنچه توسط رسانه‌های جمعی ارائه می‌شود، صورت می‌گیرد، زیرا رسانه‌های جمعی برای حوزه‌هایی که توسط تجربیات ملموس پوشش داده نمی‌شوند، اهمیت ویژه‌ای دارند. هلموت شرر این فرآیند را با استفاده از مثال سرشماری 1987 بررسی می‌کند. نویسنده ایده‌های راهنمای اصلی را شناسایی می‌کند و نحوه توسعه آنها را نشان می‌دهد. او سپس تأثیرات فرآیندهای دریافت رسانه های جمعی خاص موضوعی را بر توسعه ایده ها تجزیه و تحلیل می کند.

Basis für das Handeln von Menschen sind Vorstellungen von der Realität, die in der Auseinandersetzung mit der sozialen Umwelt und den Massenmedien gewonnen werden. Diese Vorstellungen entstehen in einem aktiven Prozeß, in dem der Mensch einen Informationsbedarf feststellt, Informationen sucht und verarbeitet. Dieser Vorgang vollzieht sich in Abhängigkeit von den verfügbaren Informationen, d.h. oftmals dem Angebot der Massenmedien, da für Bereiche, die nicht durch konkrete Erfahrungen abgedeckt werden, die Massenmedien von besonderer Bedeutung sind. Helmut Scherer untersucht diesen Prozeß am Beispiel der Volkszählung 1987. Der Autor identifiziert die zentralen handlungsleitenden Vorstellungen und zeigt, wie sie sich herausbilden. Anschließend analysiert er die Einflüsse themenspezifischer massenmedialer Rezeptionsprozesse auf die Entwicklung der Vorstellungen.