Medieneffekte

جلوه های رسانه ای نتیجه فعالیت های متعدد است. آنها با روی آوردن به رسانه ها شروع می شوند، با پردازش پیشنهادات استفاده شده ادامه می دهند، در جریان گفتگوها منعکس می شوند و در نتیجه بر افرادی که خودشان از رسانه ها استفاده نکرده اند نیز تأثیر می گذارند. تأثیرات رسانه‌ای نه تنها به تأثیر آن‌ها بر توده‌ی مخاطبان، بلکه در تأثیر آن‌ها بر بازیگران اجتماعی که درباره‌شان گزارش می‌دهند و تصمیم‌هایشان اغلب بر بسیاری از مردم تأثیر می‌گذارد، است. همیشه در مورد احساسات، نظرات و ارتباط آنها با اطلاعات واقعی است که گیرندگان از رسانه ها می گیرند. این جلد درک اساسی از مراحل فرآیند ضربه و روش های مطالعه آن را ارائه می دهد.

Medieneffekte sind das Ergebnis von mehreren Aktivitäten. Sie beginnen bei der Zuwendung zu Medien, setzen sich fort bei der Verarbeitung der genutzten Angebote, schlagen sich nieder im Verlauf von Gesprächen und beeinflussen dadurch auch Menschen, die die Medien selbst nicht genutzt haben. Medieneffekte bestehen nicht nur in ihrer Wirkung auf die Masse des Publikums, sondern auch in ihrem Einfluss auf die gesellschaftlichen Akteure, über die sie berichten und deren Entscheidungen oft viele Menschen betreffen. Dabei geht es immer um Emotionen, Meinungen und ihren Zusammenhang zu Sachinformationen, die die Rezipienten den Medien entnehmen. Dieser Band vermittelt grundlegende Kenntnisse der Stufen des Wirkungsprozesses und der Methoden, mit denen man ihn untersuchen kann.