Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse

قرار دادن محصول ابزار ارتباطی به تولیدکنندگان و شرکت‌ها فرصت‌های خوبی برای انطباق با تغییرات مرتبط با بازار، فنی و مصرف‌کننده ارائه می‌دهد و بنابراین اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند. بر اساس یک تحلیل نظری و تجربی جامع، پگی راتمان تأثیرات قرار دادن محصول را بر عوامل موفقیت مرتبط با رسانه و اینکه کدام عوامل بر این تأثیرات تأثیر می‌گذارند، بررسی می‌کند. نویسنده با استفاده از نظریه های رفتاری، چارچوب نظری-مفهومی مرجعی را ایجاد می کند. برای بررسی مدل تحقیق، او از رویکرد تجربی استفاده می‌کند.

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.