دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Mediaselektion: Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl
دانلود کتاب انتخاب رسانه: مدل های کسب اطلاعات و تصمیم گیری برای انتخاب رسانه های تبلیغاتی
مشخصات کتاب
Mediaselektion: Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl
ویرایش: 1
نویسندگان: Dr. Hermann W. Freter (auth.)
سری: Unternehmensführung und Marketing 4
ISBN (شابک) : 9783409362818, 9783322880376
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 1974
تعداد صفحات: 168
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 7 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 53,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب انتخاب رسانه: مدل های کسب اطلاعات و تصمیم گیری برای انتخاب رسانه های تبلیغاتی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی
در صورت تبدیل فایل کتاب Mediaselektion: Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب انتخاب رسانه: مدل های کسب اطلاعات و تصمیم گیری برای انتخاب رسانه های تبلیغاتی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب انتخاب رسانه: مدل های کسب اطلاعات و تصمیم گیری برای انتخاب رسانه های تبلیغاتی
روش ها و مدل های ریاضی نه تنها در تئوری بازاریابی به میزان فزاینده ای مورد بحث قرار می گیرند. در بخش زیرمجموعه ارتباطی بازاریابی، تمرین در توسعه مدل‌های (کامپیوتری) برای انتخاب تبلیغ‌کنندگان سهم بسیار تعیین‌کننده‌ای داشته است. رساندن پیام های تبلیغاتی به گروه های هدف وظیفه اصلی تبلیغ کنندگان است. با این حال، رسانه های فردی در مناسب بودن برای انجام این وظیفه متفاوت هستند. مدل‌های انتخاب رسانه باید قبل از هر چیز این امکان را فراهم کنند که هنگام تعیین برنامه‌های رسانه تبلیغاتی بهینه، حجم زیادی از اطلاعات در مورد مناسب بودن رسانه محاسبه شود و تأثیر یک ترکیب رسانه تبلیغاتی مشخص شود. در گذشته، مطمئناً تأکید اصلی بر حوزه رسانه تبلیغاتی مجلات پرطرفدار و تعیین مخاطبینی بود که با ترکیب رسانه های تبلیغاتی و تعیین توزیع این تماس ها در بین افراد مورد نظر به دست می آمد. یک مقایسه نظری رضایت‌بخش بین رسانه‌های تبلیغاتی فردی و ترکیبی از رسانه‌های تبلیغاتی می‌تواند - با توجه به بودجه تبلیغاتی - فقط بر اساس اثر تبلیغاتی مربوط به گزینه‌های جایگزین انجام شود. هدف این کار این است که مولفه های مربوطه در انتخاب رسانه های تبلیغاتی را در معرض تحلیلی عمیق قرار دهد تا به امکانات و مشکلات کسب اطلاعات مورد نیاز برای این امر و تطبیق آن در ارزیابی طرح توزیع و مدل های ساخت اشاره کند. در جزئیات، این در مورد ارزیابی رسانه ها، مصرف کنندگان آنها و تعداد مخاطبین به ازای هر فرد است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Mathematische Methoden und Modelle werden nicht nur in einem zuneh menden MaIle in der Marketingtheorie diskutiert. 1m Kommunikations-Sub mix-Bereich des Marketings hat gerade die Praxis bei der Entwicklung von (Computer-)Modellen zur Werbetragerauswahl einen ganz entscheidenden Beitrag geleistet. Es ist die primare Aufgabe der Werbetrager, Werbebot schaften an die Zielgruppen heranzufuhren. Die einzelnen Medien unter scheiden sich jedoch in ihrer Eignung, diese Aufgabe zu erfullen. Mediaselek tionsmodelle solI en es bei der Bestimmung von optimalen Werbetragerplanen vor allem ermoglichen, die Vielzahl von Informationen uber die Eignung der Medien zu verrechnen und die Wirkung einer Werbetragerkombination zu ermitteln. In der Vergangenheit lag das Schwergewicht dabei sicherlich auf dem Werbetragerbereich der Publikumszeitschriften sowie auf der Bestimmung der mit einer Werbetragerkombination erzielbaren Kontakte und der Bestim mung der Verteilung dieser Kontakte auf die einzelnen Zielpersonen. Ein auch theoretisch befriedigender Vergleich einzelner Werbetrager und Werbe tragerkombinationen laBt sich - bei gegebenem Werbebudget - nur anhand der jeweiligen Werbewirkung der Alternativen durchfUhren. Ziel dieser Arbeit ist es, die bei der Werbetragerauswahl relevanten Wir kungskomponenten einer vertiefenden Analyse zu unterziehen, Moglichkei ten und Probleme der Gewinnung der dazu benotigten Informationen sowie deren Verrechnung in Streuplan-Bewertungs- und -Konstruktionsmodellen aufzuzeigen. 1m einzelnen geht es dabei um eine Bewertung der Medien, der durch sie erreichten Konsumenten und der Kontaktzahl pro Person.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-14
Mediaselektion als Problem der Marketingtheorie....Pages 15-19
Das Problem der Mediaselektion....Pages 21-31
Werbeziele als Entscheidungsprämissen der Mediaselektion....Pages 33-43
Analyse der Entscheidungskonsequenzen in der Mediaselektion....Pages 45-128
Mediaselektionsmodelle....Pages 129-156
Schlußbetrachtung....Pages 157-158
Back Matter....Pages 159-173
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Statistical Physics of Macromolecules
