Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten: Trendinterviews mit Branchen-Experten aus Wissenschaft und Praxis

به دلیل پیشرفت فنی و تغییر استفاده از رسانه، بسیاری از کانال های جدید توسعه یافته اند. این امر ساختار بازار را به طور اساسی تغییر داده است. شرکت‌های تبلیغاتی، آژانس‌ها، محققان بازار، رسانه‌ها و علم با چالش‌های استراتژیک بزرگی روبرو هستند.
مشتریان تبلیغاتی به طور فزاینده ای در مورد استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر می کنند، آژانس های رسانه ای کانال های بیشتری را مدیریت می کنند و شرکت های تحقیقات بازار در حال گسترش دامنه روش های خود با توجه به حاکمیت جدید مصرف کننده هستند. از سوی دیگر، شرکت‌های رسانه‌ای بین جبهه‌ها گیر کرده‌اند و از یک سو به دنبال راه‌های جدیدی برای پیوند دادن گروه‌های هدف خود هستند و از سوی دیگر باید تأثیر متقابل رسانه‌ای خود را ثابت کنند. علم بازاریابی نیز به شدت با تحولات جدید سر و کار دارد. با این حال، انتقال به عمل همیشه موفق نیست.
در این کتاب، کارشناسان صنعت در مصاحبه‌های دقیق با طیف رسانه‌ای مجلات تخصصی، وضعیت موجود را تحلیل می‌کنند و دیدگاه‌ها، رویکردها و راه‌حل‌های مختلفی را نشان می‌دهند. نمونه‌های منتخب بهترین عملکرد از صنایع مختلف، نمای کلی بازار را کامل می‌کنند.

Durch den technischen Fortschritt und eine sich verändernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanäle entwickelt. Dies hat das Marktgefüge gravierend verändert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor große strategische Herausforderungen gestellt.
Werbekunden überdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanäle, und Marktforschungsunternehmen vergrößern angesichts der neuen Konsumenten-Souveränität ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und müssen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer.
Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausführlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle Situation und zeigen unterschiedliche Sichtweisen, Herangehensweisen und Lösungsansätze auf. Ausgewählte Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Branchen ergänzen den Marktüberblick.