Massenmedien und Internet: Zur Marktentwicklung in der Pressebranche

در عصر ارتباطات دیجیتال، اینترنت به عنوان یک رسانه انبوه تعاملی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند و به طور قابل توجهی شرایط رقابتی در صنعت رسانه را تغییر می دهد. نیکولا سنوالد این تغییر را بر اساس تحلیلی جامع از صنعت رسانه آلمان مستند می کند و اقتصاد مطبوعاتی را توسعه می دهد که امکان ادغام اینترنت در طیف رسانه های سنتی را فراهم می کند. بدیهی است که ارائه دهندگان جدید و موجود در حال تبدیل شدن به رقبای ناشران از طریق اینترنت هستند و ساختار صنعت مطبوعات و رقابت در دراز مدت در حال تغییر است. این رقابت «جدید» دیگر تنها بین شرکت‌های رسانه‌ای بزرگ نیست، بلکه شبکه‌های چند اتحاد در حال رقابت با یکدیگر هستند. نتایج این مطالعه از برنامه ریزی تجاری و ارزیابی بازارهای آینده پشتیبانی می کند.

Im Zeitalter der digitalen Kommunikation gewinnt das Internet als interaktives Massenmedium zunehmend an Bedeutung und verändert maßgeblich die Wettbewerbsbedingungen in der Medienbranche. Nicola Sennewald dokumentiert diesen Wandel anhand einer umfassenden Analyse der deutschen Medienbranche und entwickelt eine Presseökonomie, die die Integration des Internets in das traditionelle Medienspektrum erlaubt. Es zeigt sich, daß durch das Internet neue und bisherige Anbieter zu Konkurrenten der Verlage heranwachsen und sich damit nachhaltig die Struktur der Pressebranche und der Wettbewerb verändern. Dieser "neue" Wettbewerb spielt sich nicht mehr allein zwischen den großen Medienunternehmen ab, sondern Multi-Allianzen-Netzwerke treten gegeneinander an. Die Ergebnisse der Untersuchung unterstützen die unternehmerische Planung wie auch die Beurteilung zukünftiger Märkte.