Mass Customization: An Exploration of European Characteristics

سفارشی سازی انبوه، هم محققین و هم پزشکان را به دلیل امکان تولید محصولات سفارشی با کارایی تولید انبوه، هیجان زده می کند. سفارشی سازی انبوه - کاوش ویژگی های اروپایی یک نمای کلی در مورد نیاز به شخصی سازی از دیدگاه مشتری ارائه می دهد، تئوری های سفارشی سازی انبوه را تجزیه و تحلیل می کند و بهترین شیوه های مرتبط بازارهای اروپایی و بین المللی را ارزیابی می کند. نتایج یک نظرسنجی بین بیش از 500 مشتری اروپایی نشان می دهد که تمایل مشتریان به مصالحه در مورد مناسب بودن محصولات با نیازها و ترجیحات شخصی آنها، امکان شکستن وفاداری به برند توسط شرکت ها و تأثیر در دسترس بودن فوری، زمان تحویل، کاهش یافته است. و قیمت آن به تمایل مشتری برای شرکت در فرآیند هم‌آفرینی است.

سفارشی‌سازی انبوه به دلیل مشکلات مشتریان برای یافتن آنچه می‌خواهند، برای کسب‌وکار مهم شده است. افزایش تنوع محصول برای بسیاری از محصولات در دهه های گذشته. با این حال، ظهور فناوری‌های مدرن در تولید و ارتباطات به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا محصولات سفارشی‌سازی شده را بدون کنار گذاشتن صرفه‌جویی در مقیاس تولید کنند. با توجه به اینکه تعداد کمی از شرکت‌ها این مسیر امیدوارکننده را طی کرده‌اند، نویسندگان بر این باورند که سفارشی‌سازی انبوه و استراتژی‌های بازاریابی مرتبط با سفارشی‌سازی انبوه نقش اساسی در آینده ایفا می‌کنند و رهبران بازار و رقبای خود را ترغیب می‌کنند تا سفارشی‌سازی را در مقیاس بزرگ برای طیف گسترده‌ای از محصولات ارائه دهند. محصولات.

Mass Customization excites both Researchers and Practitioners because of the possibility to produce customized products with mass production efficiency. Mass Customization - An Exploration of European Characteristics gives an overview on the need for personalisation from a customer perspective, analyses Mass Customization theories and assesses relevant best practices of European and International markets. The results of a survey among more than 500 European customers show a declining willingness of customers to compromise on the issue of suitability of products to their personal needs and preferences, the possibility for companies to break brand loyalty and the influence of immediate availability, delivery time and price to the customer's willingness to take part in the co-creation process.

Mass Customization has become important to business because of the difficulties of customers to find what they want despite an increase in product variety for many products over the past decades. The emergence of modern technologies in production and communication, however, allows companies to produce customized products without relinquishing economies of scale. With only few companies having taken this promising path, the authors believe that Mass Customization and Mass Customization related marketing strategies will play an essential role in the future and prompt both market leaders and their competitors to offer customization on a large scale for a vast variety of products.