Marktorientiertes Zielkostenmanagement für Rundfunkanstalten

برای جلب توجه بینندگان تلویزیون، افزایش هزینه ها ضروری است. بنابراین، فشار هزینه زیادی بر فعالان بازار وجود دارد. تیلو کاستروپ به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه پخش‌کننده‌ها می‌توانند از طریق مدیریت هزینه هدف بازارمحور تأثیر بیشتری بر ساختار هزینه برنامه‌های تلویزیونی داشته باشند. وی بر اساس نیاز گروه‌های مشتریان و خدمات رقبا، روش‌های متمایز استخراج هزینه‌های هدف را تشریح می‌کند و مفهوم مرکز خدمات را که قبلاً تا حدی در برخی از پخش‌کننده‌ها پیاده‌سازی شده است، به عنوان چارچوبی سازمانی برای تحقق هزینه‌های هدف توسعه می‌دهد. نویسنده گزینه های طراحی را برای مدیریت فعال هزینه ها و اهداف برنامه نشان می دهد.

Um die Aufmerksamkeit der Fernsehzuschauer zu gewinnen, werden immer höhere Aufwendungen notwendig. Daher lastet ein enormer Kostendruck auf den Marktteilnehmern. Thilo Kastrup untersucht, wie Rundfunkanstalten durch ein marktorientiertes Zielkostenmanagement (Target Costing) einen höheren Einfluss auf die Kostenstruktur von Fernsehprogrammen nehmen können. Basierend auf den Anforderungen der Nachfragergruppen sowie den Leistungen der Wettbewerber beschreibt er differenzierte Methoden der Zielkostenableitung und entwickelt das in einigen Rundfunkanstalten bereits teilimplementierte Leistungszentren-Konzept als organisatorischen Rahmen der Zielkostenrealisation. Der Autor zeigt Gestaltungsmöglichkeiten eines aktiven Managements von Programmkosten und -zielen auf.