Marktorientiertes Produkt- und Produktionsmanagement: Zur Gestaltung der Interaktion zwischen Marketing und Produktion

بازارهای فروش بیشتر و بیشتر متمایز می شوند و در عین حال پراکندگی ارائه خدمات در حال افزایش است. در نتیجه، مفاهیم هماهنگی سنتی درون سازمانی بین بازار فروش و واحدهای سازمانی تولیدکننده خدمات تولیدکنندگان صنعتی تحت فشار فزاینده ای قرار می گیرند و راه حل های مرسوم در حال از دست دادن نفوذ خود هستند، می توانند با موفقیت توسط مدیریت محصول و تولید طراحی شوند. او بر اساس یک مطالعه تجربی، یک مفهوم توضیحی برای طراحی تعامل فرموله می کند و اصول توسعه را به منظور آشکار کردن پتانسیل مرتبط با رابط برای موفقیت نشان می دهد.

Die Absatzmärkte werden immer differenzierter und gleichzeitig nimmt die Fragmentierung der Leistungserstellung zu. Dadurch geraten traditionelle intraorganisationale Abstimmungskonzepte zwischen den absatzmarktseitigen und den leistungserstellenden Organisationseinheiten industrieller Hersteller immer mehr unter Druck und konventionelle Lösungsansätze verlieren an Schlagkraft.

Frank Himpel untersucht, wie sich die Interaktion zwischen Marketing und Produktion mit Blick auf die Komplementarisierung und Konsensualisierung von Produkt- und Produktionsmanagement erfolgreich gestalten lässt. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung formuliert er ein Erklärungskonzept zur Interaktionsgestaltung und zeigt Entwicklungsprinzipien auf, um schnittstellenbezogene Erfolgspotenziale offen zu legen.