Marktorientiertes Entwicklungsmanagement in der Automobilindustrie: Ein kundennutzenorientierter Ansatz zur Steuerung des Entwicklungsprozesses

افزایش محدودیت‌های اقتصادی در توسعه محصول مستلزم در نظر گرفتن مستمر نیازهای مشتری در فرآیند توسعه محصولات پیچیده است. با توجه به افزایش فشار هزینه، جستجو برای پیکربندی اولیه از حوزه های مختلف محصول که هنوز برای مشتری قابل قبول باشد، به یکی از فعالیت های اصلی طراحی محصول تبدیل می شود. به این ترتیب می توان فضای خالی در سمت هزینه ایجاد کرد که سپس برای تمایز واقعی محصول در دسترس است. آندریاس شااف مفهومی را برای مدیریت توسعه پایدار و مبتنی بر بازار نشان می دهد که مستقیماً با طراحی محصول تحت جنبه مقرون به صرفه بودن شروع می شود. با در نظر گرفتن فرآیند توسعه به عنوان یک کل، از قبل از توسعه در سطح جزء تا راه اندازی محصول در بازار، اطمینان حاصل می شود که می توان از تمام پتانسیل سود بهره برداری کرد.

Die zunehmenden ökonomischen Restriktionen bei der Produktentwicklung erfordern eine konsequente Berücksichtigung von Kundenanforderungen im Entwicklungsprozeß komplexer Produkte. Aufgrund eines verstärkten Kostendrucks wird die Suche nach einer für den Kunden noch akzeptablen Basisausprägung diverser Produktumfänge zu einer der zentralen Aktivitäten der Produktgestaltung. Hierdurch können kostenseitige Freiräume geschaffen werden, die anschließend zur eigentlichen Produktdifferenzierung zur Verfügung stehen. Andreas Schaaf zeigt ein Konzept für ein durchgängiges marktorientiertes Entwicklungsmanagement auf, das unter dem Aspekt der Kostenverträglichkeit unmittelbar an der Produktgestaltung ansetzt. Durch die gesamthafte Betrachtung des Entwicklungsprozesses von der Vorentwicklung auf der Komponentenebene bis zur Markteinführung des Produktes ist sichergestellt, daß sämtliche Gewinnpotentiale ausgeschöpft werden können.