Marktorientierter Unternehmenswandel: Managementtheoretische Perspektiven der Marketingimplementierung

تا به امروز، بازاریابی به ادعای خود مبنی بر اینکه یک مفهوم کلی مدیریت کارآفرینی است، عمل نکرده است. دلیل این امر از جمله این است که جنبه اجرای استراتژی های بازاریابی - صرف نظر از اهمیت فراوان آن - در ادبیات اقتصاد تا حد زیادی نادیده گرفته شده است. از آنجایی که یک مفهوم مدیریت بازارمحور معمولاً تنها در صورتی می‌تواند به طور کامل توسعه یابد که از ساختارهای سازمانی متعارف جدا شود و در یک مفهوم تغییر جامع ادغام شود، ساختارها، فرآیندها، سیستم‌ها و فرهنگ‌ها در شرکت‌ها باید در معرض سازماندهی مجدد سیستماتیک به صورت هماهنگ قرار گیرند. بر این اساس، دیتریش فون در اولسنیتز توصیه هایی را برای اقدامی که می تواند به طور مستقیم برای طراحی برنامه ریزی شده تغییرات شرکتی مبتنی بر بازار اجرا شود، توسعه می دهد. توجه ویژه ای به وظایف دکترای خرد سیاسی می شود.

Das Marketing ist seinem Anspruch, ein gesamtunternehmerisches Führungskonzept zu sein, bis heute nicht gerecht geworden. Ursache dafür ist u. a., dass der Aspekt der Implementierung von Marketingstrategien - ungeachtet seiner großen Bedeutung - in der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur bisher stark vernachlässigt wurde. Da eine marktorientierte Führungskonzeption sich in der Regel nur dann voll entfalten kann, wenn sie mit den herkömmlichen Organisationsverhältnissen bricht und in ein umfassendes Wandlungskonzept integriert wird, sind die Strukturen, Prozesse, Systeme und Kulturen in Unternehmen im Gleichklang einer systematischen Reorganisation zu unterwerfen. Auf dieser Grundlage entwickelt Dietrich von der Oelsnitz direkt umsetzbare Handlungsempfehlungen für die planvolle Gestaltung des marktorientierten Unternehmenswandels. Besondere Beachtung wird dabei mikropolitischen Promotionsaufgaben geschenkt.