Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

آلفرد کوس مبانی اساسی روش شناسی - جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل داده ها - تحقیقات بازار را به روشی که به راحتی قابل درک است، منتقل می کند. تمرکز بر جنبه‌های مرکزی تحقیقات بازار است، کمتر بر جزئیات فنی روش‌های فردی یا مشکلات خاص حوزه‌های خاص کاربرد. هدف این است که به خواننده درک محکم و عمیقی از تحقیقات بازار بدهد و در نتیجه زمینه ایجاد و استفاده از مطالعات تحقیقات بازار را ایجاد کند.

در ویرایش چهارم، تمام فصل‌ها و تحولات جاری اصلاح شده‌اند. در سراسر یکپارچه گنجانده شده است.

محتوا

فرایند تحقیق، اهداف تحقیق و طراحی تحقیق

نظرسنجی های نماینده و نمونه گیری

تدوین پرسش و توسعه پرسشنامه

بررسی های کیفی، مشاهدات، آزمایش ها و پانل ها

جمع آوری داده ها و پردازش داده ها

تجزیه و تحلیل داده های توصیفی و نتیجه گیری در مورد جمعیت ها

روش های مدل خطی و تحلیل چند متغیره

اخلاق تحقیق

گروه هدف

دانشجویان مدیریت بازرگانی بر بازاریابی تمرکز دارند. شاغلین درگیر در اعطا یا استفاده از مطالعات تحقیقات بازار.

نویسنده

پروف. دکتر آلفرد کوس مدیریت بازرگانی، به ویژه بازاریابی، را در بخش بازاریابی دانشگاه فرای برلین تدریس می کند.

Alfred Kuß vermittelt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Entwicklungen wurden durchgehend integriert.

Der Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels

Datensammlung und Datenaufbereitung

Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

Forschungsethik

Die Zielgruppe

Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben.

Der Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.