Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

نویسندگان اصول اساسی تحقیقات بازار را به گونه‌ای بیان می‌کنند که درک آن آسان باشد، زیرا برای مطالعه و عمل بازاریابی لازم است. هدف این است که به خوانندگان درک محکم و عمیقی از جنبه های اصلی تحقیقات بازار بدهد و در نتیجه زمینه ایجاد و استفاده از مطالعات تحقیقات بازار را ایجاد کند.

این کتاب در پنجمین دوره منتشر شده است. نسخه تحت تألیف جدید با ساختاری واضح تر. همه فصل‌ها بازنگری شده‌اند، بخش‌های جداگانه ساده‌سازی شده‌اند، بقیه گسترش یافته‌اند. به طور خاص، ارتباط عملی نمونه گیری، روش های آزمون بازاریابی و پانل ها به طور قابل توجهی گسترش یافته است. مثال‌های متعدد و اطلاعات بیشتر برای مطالعه عمیق‌تر اضافه شده است.

Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 5. Auflage wurde das Buch in der neuen Autorenschaft übersichtlicher strukturiert. Alle Kapitel wurden überarbeitet, einzelne Teile wurden gestrafft, andere erweitert. Insbesondere der Praxisbezug bei Stichprobenziehung, Marketing-Testverfahren und Panels wurde deutlich ausgebaut. Zahlreiche Beispiele und weiterführende Hinweise kommen zur Vertiefung hinzu.