Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

این کتاب مهمترین حوزه های تحقیقات بازار را به صورت فشرده و قابل فهم معرفی می کند. این یک درک اساسی به خصوص واضح از فرآیند برنامه ریزی تحقیقات بازار را از طریق سازش متوازن بین دقت علمی و سادگی فرمالیسم ریاضی ارائه می دهد. مراحل و روش های تحقیق بازار بر اساس مبانی تئوری علمی و مقدمه ای بر تحقیق در مورد رفتار مصرف کننده ارائه شده است. بنابراین این کتاب به عنوان یک متن آموزشی پایه برای دوره های مدیریت بازرگانی در دانشگاه ها مناسب است. علاوه بر این، به دلیل تمرکز واضح آن بر روی سؤالات اساسی اساسی تحقیقات بازار، برای آموزش ضمن خدمت و تمرین کارآفرینی مناسب است.

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.