Markteinführung neuer Produkte

توسعه دائمی و بازاریابی محصولات جدید گامی ضروری برای تضمین موفقیت بلندمدت شرکت است. با این حال، بسیاری از محصولات جدید پس از عرضه به بازار شکست می‌خورند، که می‌تواند منجر به ضررهای زیادی شود.

بر اساس یک مطالعه تجربی بین صنعتی، Jutta Kuhn به طور جامع با عرضه محصولات جدید در بازار می پردازد. نتایج اصلی این مطالعه نشان می دهد که علاوه بر محصول، بازاریابی داخلی نیز برای موفقیت راه اندازی بازار اهمیت زیادی دارد. علاوه بر این، انواع راه‌اندازی بازار شناسایی می‌شوند که در اجرای راه‌اندازی بازار، بلکه در سطح موفقیت به دست آمده نیز متفاوت هستند. بنابراین، این کار توصیه های متعددی را برای مدیریت راه اندازی موفق بازار ارائه می دهد.

Die permanente Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte scheitern jedoch nach ihrer Markteinführung, was mit immensen Verlusten einhergehen kann.

Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenübergreifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der Markteinführung neuer Produkte. Zentrale Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass neben dem Produkt auch dem internen Marketing eine hohe Bedeutung für den Erfolg der Markteinführung zukommt. Darüber hinaus werden Markteinführungstypen identifiziert, die sich in der Umsetzung der Markteinführung, aber auch im erreichten Erfolgsniveau unterscheiden. Damit bietet die Arbeit zahlreiche Empfehlungen für ein erfolgreiches Markteinführungsmanagement.