دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
دانلود کتاب برنامه ریزی بازاریابی: مقدمه ای بر برنامه ریزی حوزه شرکتی و تجاری گرا
مشخصات کتاب
Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
ویرایش: [2., überarb. u. erw. Aufl.] نویسندگان: Prof. Dr. Alfred Kuß, Prof. Dr. Torsten Tomczak (auth.) سری: ISBN (شابک) : 9783409236836, 9783322920393 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2001 تعداد صفحات: X, 262S. 96 Abb.. [268] زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 7 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 52,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب برنامه ریزی بازاریابی: مقدمه ای بر برنامه ریزی حوزه شرکتی و تجاری گرا نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب برنامه ریزی بازاریابی: مقدمه ای بر برنامه ریزی حوزه شرکتی و تجاری گرا
آلفرد کو؟ و Torsten Tomczak یک نمای کلی سیستماتیک از دوره ایده
آل-معمولی برنامه ریزی بازاریابی را به شکلی قابل فهم و مختصر در
اختیار خواننده قرار می دهند.
این کتاب درسی چارچوب محکمی را در اختیار خواننده قرار می دهد که
به کمک آن می تواند دانش گسترده و پیچیده بازاریابی را طبقه بندی
کرده و از آن برای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی استفاده
کند:
- مبانی برنامه ریزی بازاریابی،
- اطلاعات اولیه برنامه ریزی بازاریابی،
- بازار محور برنامه ریزی شرکت ها و حوزه های تجاری،
- برنامه ریزی آمیخته بازاریابی و
- اجرا و کنترل.
در ویرایش دوم، دیدگاه های اساسی از بازاریابی استراتژیک گسترش
یافت، تجزیه و تحلیل رقبا با جزئیات بیشتری مورد بررسی قرار گرفت،
رویکردهای جدید برای بازاریابی بین المللی شامل، "رویکرد وظیفه
محور" توسعه یافته در سنت گالن یکپارچه شد و "کارت امتیازی
متوازن" در نظر گرفته شد.
\"برنامه ریزی بازاریابی\" برای دانشجویان و مدرسان مدیریت
بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی است. متخصصان و مدیران اجرایی در
بازاریابی پیشنهادات و راهنمایی های ارزشمندی دریافت می
کنند.
پروفسور دکتر. آلفرد کو؟ استاد دانشگاه مدیریت بازرگانی، به ویژه
بازاریابی، در دانشگاه آزاد برلین است.
پروفسور Dr. Torsten Tomczak استاد مدیریت بازرگانی و بازاریابی و
مدیر موسسه بازاریابی و تجارت در دانشگاه سنت گالن است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Alfred Ku? und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in
verst?ndlicher und knapper Form einen systematischen ?berblick
?ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.
Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Ger?st, mit
dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen
einordnen und f?r die strategische Marketingplanung nutzen
kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und
Gesch?ftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.
In der zweiten Auflage wurden insbesondere die grundlegenden
Perspektiven des strategischen Marketing erweitert, die
Konkurrenzanalyse ausf?hrlicher behandelt, neue Ans?tze beim
internationalen Marketing aufgenommen, der in St. Gallen
entwickelte "aufgabenorientierte Ansatz" integriert und die
"Balanced Scorecard" ber?cksichtigt.
"Marketingplanung" richtet sich an Studenten und Dozenten der
Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach-
und F?hrungskr?fte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen
und Orientierungshilfen.
Prof. Dr. Alfred Ku? ist Univ.-Professor der
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien
Universit?t Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f?r
Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des
Instituts f?r Marketing und Handel an der Universit?t St.
Gallen.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-X
Einführung....Pages 1-21
Informationsgrundlagen der Marketingplanung....Pages 23-52
Marktorientierte Unternehmensplanung....Pages 53-105
Marktorientierte Geschäftsfeldplanung....Pages 107-182
Marketing-Mix-Planung....Pages 183-224
Implementierung und Kontrolle....Pages 225-241
Back Matter....Pages 243-262
