Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

سازمان بازاریابی یک حوزه فرعی از علم بازاریابی است که عمدتاً نادیده گرفته شده است. در زمینه جهانی شدن روزافزون، جنبه های سازمان بازاریابی نه تنها برای تجزیه و تحلیل علمی، بلکه برای عملکرد تجاری نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. با توجه به موفقیت اشکال بین المللی سازمان، موریل تکسرو تعاملات بین ساختارهای سازمانی و جهت گیری بازار شرکت های فعال بین المللی در اروپا را تحلیل می کند. نویسنده بین سازمان بازاریابی ساده، خودکفا، اجتماعی-تکنوکراتی و بوروکراتیک-ارگانیک تمایز قائل می شود و توصیه هایی برای طراحی فرم های سازمانی بین المللی ارائه می دهد که بازارگرایی را ترویج می کنند.

Die Marketingorganisation ist ein weitgehend vernachlässigter Teilbereich der Marketingwissenschaft. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung sind Aspekte der Marketingorganisation nicht nur für die wissenschaftliche Analyse sondern auch für die Unternehmenspraxis von großer Bedeutung. Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert Murielle Texeraud Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international tätiger Unternehmen in Europa. Die Autorin unterscheidet zwischen der einfachen autarken, der soziotechnokratischen und der bürokratisch-organischen Marketingorganisation und gibt Handlungsempfehlungen für die Gestaltung internationaler Organisationsformen, die die Marktorientierung fördern.