دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
دانلود کتاب مدیریت بازاریابی: استراتژی - ابزار - اجرا - مدیریت شرکت
مشخصات کتاب
Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
ویرایش: 6
نویسندگان: Christian Homburg (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783658136550, 9783658136567
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2017
تعداد صفحات: 1373
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 15 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 40,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت بازاریابی: استراتژی - ابزار - اجرا - مدیریت شرکت: بازاریابی، فروش/توزیع، مدیریت
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت بازاریابی: استراتژی - ابزار - اجرا - مدیریت شرکت نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت بازاریابی: استراتژی - ابزار - اجرا - مدیریت شرکت
کریستین هامبورگ به دانشجویان و متخصصان بازاریابی یک مرور کلی از مسائل و محتوا در بازاریابی و فروش ارائه می دهد. پایه های نظری قوی کتاب به درک عمیق تر این محتوا کمک می کند. یک جهت گیری کمی انتقادی، تفکر ساختاریافته و دقیق را از طریق سؤالات ارائه شده ترویج می کند، که به موجب آن محدودیت های پشتیبانی از تصمیمات بازاریابی توسط مدل های کمی نیز نشان داده می شود. علاوه بر آخرین یافته ها در تحقیقات بازاریابی، جنبه های مرتبط با پیاده سازی بازاریابی به طور خاص ارائه شده است.
جدید در ویرایش ششم
در ویرایش ششم، تمام فصل ها به طور کامل اصلاح شده است. نتایج تحقیقات بین‌المللی جدید، نمونه‌های عملی متعدد و پیشرفت‌های جاری در سیاست‌های ارتباطی با هم ادغام شدند و از کانال‌های کلاسیک به کانال‌های تعاملی دور شدند.
"کتاب با دقت، ارجاعات متقابل معنی‌دار و گرافیک به راحتی قابل
درک است. و خواندن آن - با وجود عمق علمی - آسان است. تمرکز به
صراحت بر روی کاربردی بودن مفاهیم بازاریابی است. بنابراین، این
کتاب همچنین مزایای واقعی را برای متخصصان بازاریابی در شرکت به
ارمغان می آورد." Wirtschaftswoche
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert.
„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen
und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des
wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht
die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund.
Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den
Unternehmen echten Nutzen.“
Wirtschaftswoche
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XXV
Einleitung....Pages 1-21
Front Matter....Pages 23-24
Das Verhalten der Konsumenten....Pages 25-142
Das Kaufverhalten organisationaler Kunden....Pages 143-174
Das Verhalten der Unternehmen....Pages 175-220
Das Verhalten der Wettbewerber....Pages 221-245
Front Matter....Pages 247-247
Grundlagen und Prozess der Marktforschung....Pages 249-326
Datenanalyse und -interpretation....Pages 327-429
Front Matter....Pages 431-431
Grundlagen des strategischen Marketing....Pages 433-467
Analyse der strategischen Ausgangssituation....Pages 469-504
Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien....Pages 505-550
Front Matter....Pages 551-553
Produktpolitik....Pages 555-662
Preispolitik....Pages 663-758
Kommunikationspolitik....Pages 759-862
Vertriebspolitik....Pages 863-926
Integrative analytische Betrachtung des Marketingmix....Pages 927-941
Einsatz des Marketingmix im Kundenbeziehungsmanagement....Pages 943-969
Front Matter....Pages 971-971
Dienstleistungsmarketing....Pages 973-1012
Handelsmarketing....Pages 1013-1052
Business-to-Business-Marketing....Pages 1053-1088
Internationales Marketing....Pages 1089-1138
Front Matter....Pages 1139-1140
Marketing- und Vertriebsorganisation....Pages 1141-1179
Informationssysteme in Marketing und Vertrieb....Pages 1181-1201
Marketing- und Vertriebscontrolling....Pages 1203-1237
Personalmanagement in Marketing und Vertrieb....Pages 1239-1282
Front Matter....Pages 1283-1285
Marktorientierung der Unternehmenskultur und der Führungssysteme....Pages 1287-1318
Marktorientierung in verschiedenen Unternehmensbereichen....Pages 1319-1341
Gestaltung von Veränderungsprozessen zur Steigerung der Marktorientierung....Pages 1343-1351
Back Matter....Pages 1353-1368
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Secure coding in C & C++
دانلود کتاب The Integration of Phonetic Knowledge in Speech Technology (Text, Speech and Language Technology)
دانلود کتاب Math Games Lab for Kids: Fun, Hands-On Activities for Learning with Shapes, Puzzles, and Games
دانلود کتاب Multimedia Content and the Semantic Web: Standards, Methods and Tools
