Marketingcontrolling im Einzelhandel

ادغام متغیرهای هدف و کنترل بازارمحور در کنترل شرکت‌های خرده‌فروشی، چالشی اصلی برای علم و عمل خرده‌فروشی است، اما برای حل این وظیفه یکپارچه‌سازی، روش‌های مناسبی برای اندازه‌گیری و نظارت بر متغیرهای موثر بر انتخاب مکان خرید وجود دارد. مورد نیاز هستند. کارل-مایکل هنکینگ یک مفهوم اندازه گیری برای کنترل در شرکت های خرده فروشی ایجاد می کند که عوامل موثر بر رفتار مربوط به انتخاب مکان خرید را با کمک یک رویکرد پویا تجزیه و تحلیل می کند و آنها را با روش های مناسب کنترل می کند. نویسنده با مفهوم تحلیل تجربی اثبات شده خود، مبنای روشی اندازه گیری را برای جزء حسابرسی کنترل بازاریابی ایجاد می کند.

Die Integration marktorientierter Ziel- und Steuerungsgrößen in das Controlling von Einzelhandelsunternehmen stellt eine zentrale Herausforderung für die Handelswissenschaft und -praxis dar. Doch zur Lösung dieser Integrationsaufgabe bedarf es geeigneter Methoden zur Messung und Überwachung von Einflußgrößen der Einkaufsstättenwahl. Karl-Michael Henneking entwickelt ein Meßkonzept für das Controlling in Einzelhandelsunternehmen, das verhaltensrelevante Einflußgrößen der Einkaufsstättenwahl mit Hilfe eines dynamischen Ansatzes analysiert und mit geeigneten Methoden kontrolliert. Mit seinem empirisch bewährten Analysekonzept schafft der Autor die meßmethodische Grundlage für die Auditkomponente des Marketingcontrolling.