Marketing: Real People, Real Decisions (Second European Edition)

افراد واقعی، تصمیمات واقعی تنها متنی برای معرفی بازاریابی از دیدگاه افراد واقعی است که هر روز در شرکت های پیشرو تصمیمات بازاریابی واقعی می گیرند. بازاریابی در مورد افرادی است که باید تصمیمات سختی در مورد بهترین راه برای توسعه یک محصول جدید بگیرند یا اینکه چگونه محصولی را چنان غیرقابل مقاومت بسازند که از قفسه های فروشگاه ها خارج شود. با این کتاب، نویسندگان نشان می‌دهند که چگونه بازاریابی وقتی توسط افراد واقعی که انتخاب‌های واقعی انجام می‌دهند، زنده شود.

تصور کنید دکتر استیو پری، مدیر بازرگانی Visa Europe  سیستم پرداخت الکترونیکی پیشرو در جهان و یکی از ده حامی برتر المپیک، پارا المپیک و جام جهانی فیفا هستید. ویزا V PAY را توسعه داده است که اولین سیستم پرداخت با تراشه و پین ترانس اروپایی است و سوالی که دکتر استیو پری با آن روبرو بود این بود که چگونه ویزا اروپا سعی می کند بانک های اروپایی را به V PAY به عنوان راه حل ترجیحی کارت پرداخت منتقل کند؟

لطفاً توجه داشته باشید که محصولی که می‌خرید شامل MyMarketingLab نمی‌شود.

MyMarketingLab

به بیش از ۱۱ میلیون دانش‌آموزی بپیوندید که از Pearson MyLabs بهره می‌برند.

این عنوان را می‌توان توسط MyMarketingLab، یک سیستم آموزشی و تکالیف آنلاین که برای آزمایش و ایجاد درک شما طراحی شده است، پشتیبانی کرد. آیا می خواهید از قدرت MyMarketingLab برای تسریع یادگیری خود استفاده کنید؟ برای دسترسی به MyMarketingLab به کارت دسترسی و شناسه دوره نیاز دارید.

اینها مراحلی هستند که باید انجام دهید:

1. مطمئن شوید که مدرس شما از قبل از سیستم استفاده می کند

قبل از خرید محصول MyLab از استاد خود بپرسید زیرا قبل از اینکه بتوانید به سیستم دسترسی پیدا کنید به یک شناسه دوره از آنها نیاز دارید.

2. بررسی کنید که آیا کارت دسترسی با هزینه کم همراه کتاب ارائه شده است یا خیر

اگر وجود داشته باشد، در پشت جلد کتاب خواهد بود.

3. اگر شناسه دوره دارید اما کد دسترسی ندارید، می‌توانید با خرید یک بسته حاوی یک نسخه از کتاب و یک کد دسترسی برای MyMarketingLab (ISBN:9780273758594) با قیمتی کمتر از MyMarketingLab بهره مند شوید. p>

4. اگر مدرس شما از MyLab استفاده می کند و شما می خواهید محصول را خریداری کنید...

برای خرید دسترسی به این مطالعه تعاملی، به  www.pearsonmylabandmastering.com/global/mymarketinglab بروید برنامه.

برای دسترسی معلمان، با نماینده Pearson خود تماس بگیرید. برای اطلاع از اینکه نماینده پیرسون شما کیست، از www.pearsoned.co.uk/replocator

Real People, Real Decisions is the only text to introduce marketing from the perspective of real people who make real marketing decisions at leading companies every day. Marketing is about the flesh and blood people who need to make tough decisions about the best way to develop a new product, or about how to make a product so irresistible that it flies off store shelves. With this book, the authors show how marketing can come alive when practiced by real people who make real choices.

Imagine you are Dr Steve Perry, Commercial Director of Visa Europe  the world’s leading electronic payment system and one of the top ten sponsors of the Olympics, Para Olympics and FIFA World Cup. Visa have developed V PAY which is the first trans European chip and pin payment system and the question facing Dr Steve Perry was, how does Visa Europe try to move European banks over to V PAY as the preferred payment card solution?

Please note that the product you are purchasing does not include MyMarketingLab.

MyMarketingLab

Join over 11 million students benefiting from Pearson MyLabs.

This title can be supported by MyMarketingLab, an online homework and tutorial system designed to test and build your understanding. Would you like to use the power of MyMarketingLab to accelerate your learning? You need both an access card and a course ID to access MyMarketingLab.

These are the steps you need to take:

1.  Make sure that your lecturer is already using the system

Ask your lecturer before purchasing a MyLab product as you will need a course ID from them before you can gain access to the system.

2.  Check whether an access card has been included with the book at a reduced cost

If it has, it will be on the inside back cover of the book.

3. If you have a course ID but no access code, you can benefit from MyMarketingLab at a reduced price by purchasing a pack containing a copy of the book and an access code for MyMarketingLab (ISBN:9780273758594)

4.  If your lecturer is using the MyLab and you would like to purchase the product...

Go to  www.pearsonmylabandmastering.com/global/mymarketinglab to buy access to this interactive study programme.

For educator access, contact your Pearson representative. To find out who your Pearson representative is, visit www.pearsoned.co.uk/replocator