Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung

نویسندگان مقدمه ای فشرده برای بازاریابی تصمیم گرا ارائه می دهند. تمرکز بر انتقال درک ابتدایی از روش ها و مدل ها است. به این ترتیب، خواننده باید بتواند دانش واقعی کیفی را با اصول تفکر تحلیلی ترکیب کند تا بتواند تصمیمات بازاریابی عمیقی اتخاذ یا آماده کند. موضوعاتی که در هر فصل به آنها پرداخته می شود، از نظر کیفی و کمی، پیرو هدف اصلی کتاب، بررسی می شود.

Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.