Marketing und Ethik: Grundlagen — Determinanten — Handlungsempfehlungen

موضوع بازاریابی و اخلاق از اواسط دهه 1980 موضوع بحث های شدید در ایالات متحده بوده است. با این حال، در منطقه آلمانی زبان، هنوز مقاله جامعی در مورد این موضوع وجود ندارد، اگرچه مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به اقدامات بازاریابی اخلاقی اهمیت بیشتری می دهند. این کتاب قصد دارد این شکاف را پر کند. Beate Kay-Enders با توضیح اینکه گروه‌های ذینفع مختلف کدام اقدامات بازاریابی را غیراخلاقی می‌دانند، شروع می‌کند. سپس عوامل تعیین کننده اعمال بازاریابی اخلاقی و غیراخلاقی مشخص می شود. بر این اساس، نویسنده پیشنهادهای مشخصی را در مورد اینکه چگونه می‌توان اقدام بازاریابی اخلاقی را در یک شرکت ارتقا داد، ارائه می‌کند.

Das Thema Marketing und Ethik wird in den USA seit Mitte der achtziger Jahre intensiv diskutiert. Im deutschsprachigen Raum gibt es zu diesem Thema bisher allerdings keinen umfassenden Beitrag, obwohl die Konsumenten zunehmend mehr Wert auf moralische Marketinghandlungen legen. Das vorliegende Buch soll diese Lücke schließen. Beate Kay-Enders erläutert zunächst, welche Marketinghandlungen verschiedene Interessengruppen als unmoralisch ansehen. Anschließend werden die Determinanten moralischen bzw. unmoralischen Marketinghandelns herausgearbeitet. Auf dieser Basis entwickelt die Autorin konkrete Vorschläge, wie innerhalb eines Unternehmens moralisches Marketinghandeln gefördert werden kann.