Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics, Third Edition

در حالی که مدیران هالیوود میلیون‌ها دلار برای ساخت فیلم خرج می‌کنند، حتی پول بیشتری صرف فروش آن فیلم‌ها به مردم می‌شود. رابرت ماریچ، روزنامه‌نگار باسابقه سینما و تلویزیون، در ویرایش سوم کتاب راهنمای جامع خود، بازاریابی برای علاقمندان به سینما: کتاب راهبردها و تاکتیک‌ها، به عمق روش‌هایی که استودیوها برای بازاریابی فیلم‌هایشان برای مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند، می‌پردازد. به‌روزرسانی‌های ویرایش سوم شامل فصلی درباره بازاریابی فیلم‌ها با استفاده از رسانه‌های دیجیتال است. بحثی روشنگر درباره استفاده از موسیقی در تریلرهای فیلم. مطالب جدید و توسعه یافته در بازاریابی با هدف گروه های وابسته و جوایز؛ تجزیه و تحلیل تازه از قراردادهای رزرو بین تئاتر و توزیع کنندگان؛ تاریخچه مختصری از بازاریابی فیلم مستقل؛ و کاوش در پتانسیل نادیده گرفته شده تئاتر درایو و احیای کمپین های فیلمی که توسط شخص ثالث تامین مالی می شود. حجم یکی از معدود مواردی است که بر تکنیک‌های مورد استفاده برای فروش فیلم‌های متحرک به کسانی که در موقعیتی هستند که واقعاً یک فیلم را بسازند یا شکسته‌اند، متمرکز می‌شود. یک کتاب راهنمای بسیار قابل پیمایش که فرآیندی پیچیده را به استراتژی‌های قابل مدیریت به سبکی آسان برای خواندن تقسیم می‌کند، بازاریابی برای علاقمندان به سینما برای همه حرفه‌ای‌ها و دانشجویان در صنعت فیلم امروزی که به سرعت در حال تحول است، ضروری است.

While Hollywood executives spend millions of dollars making movies, even more money is poured into selling those films to the public. In the third edition of his comprehensive guidebook, Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics, veteran film and TV journalist Robert Marich plumbs the depths of the methods used by studios to market their films to consumers. Updates to the third edition include a chapter on marketing movies using digital media; an insightful discussion of the use of music in film trailers; new and expanded materials on marketing targeted toward affinity groups and awards; fresh analysis of booking contracts between theaters and distributors; a brief history of indie film marketing; and explorations of the overlooked potential of the drive-in theater and the revival of third-party-financed movie campaigns.

               While many books have been written on the business-to-business aspect of film promotion, Marich’s volume is one of the few that focuses on the techniques used to sell motion pictures to those in a position to truly make or break a film—the public. A highly navigable handbook that breaks down a complicated process into manageable strategies in an easy-to-read style, Marketing to Moviegoers is a must for all professionals and students in today’s rapidly evolving film industry.