Marketing the Arts: Breaking Boundaries

با مشارکت محققان بین‌المللی در زمینه بازاریابی و مطالعات مصرف‌کننده، این متن مشهور مستقیماً با طیفی از موضوعات معاصر درگیر می‌شود، از جمله:

• اهمیت مصرف هنر و ابعاد اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی آن
• تأثیر فناوری‌ها، پلتفرم‌ها و هنرهای جایگزین بر بازار هنر
• اهمیت خود تجربه زیبایی شناختی و نحوه تحقیق در مورد آن
• ارزش روش‌های مبتنی بر هنر
• بحث هنر در مقابل تجارت</ li>
• هنرمند به عنوان کارآفرین
• نقش بازاریاب هنر به عنوان بازارساز

این نسخه جدید کاملاً به‌روز شده، روندهای دیجیتالی در هنرها و فناوری‌های نوظهور، از جمله واقعیت مجازی، خدمات پخش جریانی، و سرگرمی‌های برند را پوشش می‌دهد. همچنین دامنه تحقیقات را فراتر از غرب به دنبال فیلمبرداری در بازارهای نوظهور مانند چین، موسیقی در جنوب صحرای آفریقا و هنر بومی استرالیا گسترش می دهد. در کنار تجزیه و تحلیل نظری عمیق، این نسخه از بازاریابی هنرها از خلاقیت ذاتی در عمل هنری فعلی برای نشان دادن کثرت رویکردها و روش‌شناسی الهام گرفته است. بازاریابی هنر: شکستن مرزها مطالعه اصلی برای دانشجویان پیشرفته در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد است که در حال تحصیل در زمینه بازاریابی و مدیریت هنر هستند. منابع آنلاین شامل اسلایدهای پاورپوینت فصل به فصل و سؤالاتی برای بحث در کلاس است.

With contributions from international scholars of marketing and consumer studies, this renowned text engages directly with a range of contemporary themes, including:

• The importance of arts consumption and its socio-cultural, political, and economic dimensions
• The impact of new technologies, platforms, and alternative artforms on the art market
• The importance of the aesthetic experience itself and how to research it
• The value of arts-based methods
• The art versus commerce debate
• The artist as entrepreneur
• The role of the arts marketer as market-maker

This fully updated new edition covers digital trends in the arts and emerging technologies, including virtual reality, streaming services, and branded entertainment. It also broadens the scope of investigation beyond the West looking to film in emerging markets such as China, music in Sub-Saharan Africa, and indigenous art in Australia. Alongside in-depth theoretical analysis, this edition of Marketing the Arts takes inspiration from the creativity inherent in current artistic practice to demonstrate a plurality of approaches and methodologies. Marketing the Arts: Breaking Boundaries is core reading for advanced undergraduate and postgraduate students studying arts marketing and management. Online resources include chapter-by-chapter PowerPoint slides and questions for class discussion.