Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?: Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden

آیا بومیان دیجیتال واقعاً وجود دارند - یا آنها فقط یک شبح بازاریابی هستند؟ چشم انداز شرکت های بدون خونی که شرکت ها برای پول گران ایجاد کرده اند، چه فایده ای دارد؟ چرا حتی یک سبزی فروش در بازار می تواند کلان داده را انجام دهد؟ و چرا بسیاری از وابستگی های گروه هدف چیزی بیش از خطاهای آماری نیستند که با طرح رسانه ای خود پرداخت می کنید؟ سوالاتی بر سوالاتی که هاینو هیلبیگ در این کتاب می پرسد و حتی به برخی از آنها پاسخ می دهد. همه حوزه‌های بازاریابی به شیوه‌ای سرگرم‌کننده، سرگرم‌کننده، اما با این حال شایسته تجزیه و تحلیل می‌شوند: نمونه‌ها از توسعه استراتژی و همچنین از ارتباطات و تحقیقات بازار می‌آیند. سازمان دهی بخش های بازاریابی نیز به درستی هدف گذاری شده است. نقدی جالب برای خواندن توسط یک متخصص بازاریابی همراه با راهنمای کاملاً جدی در یک کتاب.

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehörig aufs Korn genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.