Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

بازار سریعتر از بازاریابی تغییر می کند. در اصل، استراتژی بازاریابی تنها دو دوره را پشت سر گذاشته است، عصر موجودیت و عصر بیت که به عنوان عصر صنعتی و عصر دیجیتال نیز شناخته می شود. در عصر جامعه دیجیتال، همه مدیران عامل، مدیران ارشد اجرایی و مدیران ارشد بازاریابی باید در نظر بگیرند که چگونه استراتژی‌های خود را تغییر دهند، نقش بازاریابی را بهبود بخشند و ابزارهای فناوری و داده‌ای در حال ظهور را برای ادغام با اینترنت به کار گیرند. هدف استراتژی بازاریابی دیجیتال برهم زدن استراتژی های بازاریابی موجود نیست، بلکه مکمل، ادغام و توسعه این دو به طور همزمان است. در این کتاب، نویسندگان بحث مفصل و تحلیل عملی در مورد رابطه بین بازاریابی و فناوری‌های دیجیتال ارائه می‌کنند و چارچوب پیاده‌سازی بازاریابی را برای پلتفرم‌های استراتژی دیجیتال پیشنهاد می‌کنند. سیستم 4R که مخفف Recognize, Reach, Relationship and Return است، یک ابزار تجارت استراتژیک قدرتمند برای پیاده سازی دیجیتالی، به ویژه برای مدیران عامل و مدیران ارشد اجرایی است. تمام ابزارهای دیگر مانند پلتفرم های داده، بازاریابی محتوا، تبلیغات دیجیتال DSP و طراحی بازگشت سرمایه دیجیتال بازاریابی اساساً در خدمت سیستم 4R هستند. به این ترتیب، نویسندگان از شرکت‌ها حمایت می‌کنند تا استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را حول سیستم 4R بازسازی کنند.

The market changes faster than marketing. In essence, marketing strategy has undergone only two eras, the entity era and the bit era, also known as the industrial age and the digital age. In the age of digital society, all CEOs, CMOs and senior marketing executives must consider how to change their strategies, improve the role of marketing and adopt emerging technological and data tools to integrate with the Internet. The goal of digital marketing strategy is not to disrupt existing marketing strategies, but to complement, integrate and develop the two at the same time. In this book, the authors provide detailed discussion and practical analysis on the relationship between marketing and digital technologies and propose a marketing implementation framework for digital strategy platforms. Standing for Recognize, Reach, Relationship and Return, the 4R system is a powerful strategic trading tool for digital implementation, especially for CEOs and CMOs. All other tools, such as data platforms, content marketing, DSP digital advertising and digital marketing ROI design essentially serve the 4R system. As such, the authors advocate for firms to restructure their digital marketing strategy around the 4R system.