Marketing político

Marketing Político
CONTENIDO
Introducción
Capítulo 1 CONCEPTOS BÁSICOS
	Objetivos:
	Introducción
	Qué es el marketing
		Para qué sirve el marketing
		Clasificación del marketing
			Un primer criterio
			Otro criterio de clasificación
	Qué es la política
		Para qué sirve la política
		Componentes básicos de la política
			El Estado
			El gobierno
			La cultura política
			La representación
			El sistema político
	Qué es el marketing político
		Una propuesta para definir el marketing político
			Convergencias entre el marketing y la política
				Los ámbitos o espacios
				Las reglas
				Los intercambios
				La competencia
				Los intereses
				Las metas (intereses compartidos)
		Campos de acción del marketing político
			Poder en organizaciones no gubernamentales
			Ámbito público
			Marketing político-electoral
			Marketing político no electoral o de gobierno
	Herramientas para la utilización del marketing político
		La inteligencia política
		Ingeniería electoral
		El benchmarking en el marketing político
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Prácticas
		Práctica 1
		Práctica 2
		Práctica 3
		Práctica 4
Capítulo 2 DELITOS ELECTORALES Y PRÁCTICAS DESLEALES
	Objetivo:
	Introducción
	Esquemas de delitos electorales
	Prácticas deshonestas
	Prácticas deshonestas antes de la campaña
		La manipulación del padrón electoral
			Hoja de registro de datos y observaciones de los ciudadanos:
		El relleno de ciudadanos en el padrón (o sembrados)
		El rasurado
		Los fantasmas y los registros duplicados
		La mala referenciación
		El subregistro, la subcredencialización y el manejo selectivo de las credenciales de elector
		La retención de credenciales
		Determinación amañada de las áreas geoelectorales
		Engaño en los recursos y apoyos diversos en detrimento de alguna fuerza política
		Prácticas deshonestas durante la campaña
		Desinformación, difamación, calumnia y encuestas preparadas
		Uso indebido de recursos y apoyo de programas gubernamentales o del extranjero
		Ocultamiento y destrucción de propaganda
		Fijación y distribución indebida de propaganda
		La infiltración y el espionaje (electrónico y no electrónico)
		La intimidación del electorado
		La compra de los candidatos y miembros de otros partidos
		Las amenazas y agresiones a candidatos y miembros de otros partidos
		El engaño
		Ubicación de otros focos de atracción y acciones de distracción a eventos de campaña del adversario
		Suspensión de los servicios públicos
		Madruguete del lugar (ocupar antes el lugar)
		Identificar los colores y símbolos nacionales con un determinado partido
	Prácticas deshonestas durante la jornada
		Número y ubicación amañada de casillas
		Integración amañada de la mesa directiva de casilla
		Obstrucción de representantes de casilla y representantes generales
		Manejo de boletas electorales
		La manipulación y el encauzamiento del voto “los pastoresdel voto”
		Compra de voluntades (compra del voto) y condicionamiento de programas públicos
		El ratón loco
		El carrusel
		El acarreo
		La operación tamal o desayuno de la unidad partidista
		Los muertos con credencial que votan “voto postmortem”
		Los tacos
		Las urnas embarazadas
		El relleno de urnas
		El apagón
		La alteración y cancelación de votos
		El voto corporativo
		Las boletas prevotadas
		La inflación de votos
		Los mapaches, los observadores comprometidos y los encausadores o promotores del voto
		El robo de urnas
		El espionaje
		El tortuguismo
		El cambio de pañal
		Preparar la anulación de casilla adversa
		Mayoriteo
		Agandallamiento
	Prácticas deshonestas después de la jornada
		La caída del sistema
		La alquimia y el laboratorio
		La sacra paquetería
		Cantar el triunfo antes de contar con datos confiables que lo avalen
		La marcha, caravana o fiesta del triunfo
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Ejercicio
	Lista de cotejo de prácticas deshonestas e irregularidades observadas
		Antes de la campaña:
		Durante la campaña:
		Durante la jornada electoral:
		Después de la jornada electoral:
Capítulo 3 EL PRODUCTO EN EL MARKETING POLÍTICO
	Objetivos:
	Introducción
	El producto
		El producto en el marketing político
		El producto en el marketing político-electoral
	El partido
		El partido hacia dentro; estructura interna de un partido político
			Miembros
			Normas
				La declaración de principios
				El programa de acción
				Los estatutos
			Procedimientos
				Financiamiento
				Actividades Ordinarias Permanentes (AOP)
				Actividades específicas
				El reclutamiento de miembros
				Selección del liderazgo partidista
				Elección de candidatos para la ocupación de puestos de representación popular
			Órganos
		El partido hacia fuera
			Identificadores del partido
			El partido como marca
				El posicionamiento del partido
			Desarrollo de la imagen del partido
		Una tipología de los partidos políticos
			Partidos de masas
			Partidos de cuadros
			Partidos cartel
		Partido del gobierno y partido en el gobierno
			Estrategias en la competencia política partidista
				Frentes
				Coaliciones
		El partido ideal
	El candidato
		Quién es el candidato
		Elegibilidad del candidato
			Características del candidato ideal
			Análisis del candidato (fortalezas y debilidades)
		La nominación, la convención interna o elección directa
			Qué es y cómo opera una convención interna
		El perfil del candidato
			El currículum del candidato
		El posicionamiento del candidato
		Imagen pública del candidato
			Creación y desarrollo de la imagen
			Importancia de la imagen pública
			El identificador
			Cómo desarrollar la imagen pública del candidato
			La imagen física
			Cómo difundir la imagen pública
		Capacitación del candidato
	La plataforma
		La propuesta o plataforma electoral
		Para qué sirve la plataforma electoral
		Características de una plataforma electoral
		Cómo desarrollar la plataforma electoral
	Aplicación de los elementos del producto del marketing político en una campaña electoral
		Qué son las campañas políticas
		Fases de una campaña política
		La oferta política, económica y social
			Documentos básicos del partido
			Diseño de la propuesta política
		Conocimiento de las fortalezas y debilidades de la competencia política
	Liderazgo
		Tipos de líderes
		Desarrollar las características del líder en el candidato
			Habilidades políticas
			Comunicación
			El pensamiento rápido y asertivo
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Guías y cuestionarios prácticos
		Guía de discurso para el candidato
		Cuestionario para la evaluación de discursos
		Cuestionario para la evaluación de candidatos o precandidatos
			Qué hacer cuando el candidato es desconocido
			Qué hacer cuando el candidato es conocido
		Guía de requisitos de ley para la elegibilidad de un candidato
			Lista de cotejo de requisitos de elegibilidad
			Lista de cotejo de las áreas de desarrollo para el candidato
		Ejercicios y prácticas
			Ejercicio 1: Comparación de la oferta de diversos partidos
			Ejercicio 2: Comparación entre el sistema político real y el formal
			Ejercicio 3: Identificación de estadistas y políticos
			Práctica 1: Los candidatos
			Práctica 2: Plan de capacitación
			Práctica 3: Desarrollo de la imagen
			Práctica 4: Investigación relativa a los partidos políticos
			Práctica 5: Investigación relativa a la imagen pública de candidatos o funcionarios de elección popular
Segunda parte Capítulo 3 EL PRODUCTO EN ELMARKETING POLÍTICO DE GOBIERNO
	Objetivos:
	Introducción
	El producto en el marketing político no electoralo de gobierno
	El gobierno
		Qué es el gobierno
		Las funciones del gobierno
		Tipos de gobierno
		Sistemas de gobierno
	La democracia
		El respaldo popular y el ejercicio del poder
		El gobierno en México
	El gobernante
		Quién es el gobernante
		El perfil del gobernante
		El político y el estadista
		Los planes y las acciones del gobierno
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Ejercicios y prácticas
		Ejercicio 1: Creación y desarrollo de la imagen de un gobierno
		Ejercicio 2: Desarrollo de la imagen pública de un gobernante
		Ejercicio 3: Mejoramiento del perfil de un gobernante
		Práctica 1: Identificar el tipo de gobierno
		Práctica 2: Identificación del tipo de régimen de gobierno
		Práctica 3: ¿Vivimos en una democracia?
Capítulo 4 EL PRECIO EN EL MARKETING POLÍTICO
	Objetivos:
	Introducción
	¿Qué es el precio?
		El precio en el marketing político
			Qué es el voto
			Características del voto
			Tipos de voto
		Otros conceptos de precio en el marketing político
			La plataforma política
			Una plataforma electoral útil
			El cumplimiento de las promesas
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Ejercicio y prácticas
		Ejercicio: Los tipos de voto y los ordenamientos legales
		Práctica 1: La rentabilidad, eficacia y eficiencia electoral
		Práctica 2: Desarrollo de la plataforma electoral
Capítulo 5 EL MERCADO POLÍTICO
	Objetivos:
	Introducción
	El mercado político
		El mercado político-electoral
			Elementos que conforman el mercado político-electoral
		El mercado político no electoral
	Demografía política
		La población
			La nacionalidad
				¿Quiénes son mexicanos?
					¿Quiénes son ciudadanos mexicanos?
				¿Quiénes son electores?
	La democracia e instrumentos para el orden electoral
		Documentos de la democracia
	Acercamiento inicial al mercado
		El comportamiento del elector
		El sondeo de opinión
			La encuesta
			El grupo de enfoque
			La segmentación en el mercado político-electoral
	La batalla territorial
		El área geoelectoral
	La competencia política
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Prácticas
		Práctica 1: Derechos y obligaciones de los ciudadanos en la ley
		Práctica 2: Investigación en la ley del contenido de la credencial de elector
		Práctica 3: Estereotipo de partidos
		Práctica 4: Área geoelectoral
		Práctica 5: Segmentación (etapa 1)
		Práctica 6: Segmentación (etapa 2)
		Práctica 7: Abstencionismo
	Apéndice
		Guía práctica para el buen elector
Segunda parte EL MERCADO POLÍTICO Investigación del mercado electoral
	Objetivos:
	Introducción
	El paso inicial (sondeo general)
		Cómo es percibido el partido político
		Cómo es percibido el candidato
	Investigación y análisis del mercado electoral
		Fuentes de información
		La investigación del mercado electoral
		Para qué sirve una investigación del mercado electoral
		Cómo realizar una investigación del mercado electoral
			Enfoque de la investigación
			Definición de objetivos
			Construcción del modelo de investigación
			Determinación de la metodología de recolección de datos
				Diseño del paquete de técnicas para la recolección de datos primarios
				¿Por cuáles medios se pueden hacer las encuestas?
				A quiénes se les aplicará el cuestionario
			Análisis e interpretación de la información
		Presentación de conclusiones
	Cómo se presenta una investigación de mercados
		Capitulado y presentación de una investigación de mercados
	La inteligencia política (aplicación a la competenciaelectoral)
		Qué es la inteligencia política
		Ciclo básico de la inteligencia política
			Fase de preparación
			Fase de realización
			Fase de uso
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Práctica
		Práctica: Inteligencia política
	Anexo: conceptos estadísticos
	Conceptos generales de estadística
		Estadística descriptiva
		Distribuciones bidimensionales
		Estadística inferencial
Capítulo 6 LA PROMOCIÓN
	Objetivos:
	Introducción
	Conceptos básicos de la promoción
		La mezcla promocional o herramientas de la promoción
			Las ventas personales
			La publicidad
			La promoción de ventas en sentido estricto
			Las relaciones públicas
		Qué es la promoción política
		La mezcla promocional en la promoción política
		Los tres propósitos de la promoción política
			Factores para influir en el electorado
			Cómo influir en el electorado
		Promoción al interior del partido
		Frases de campaña
			La frase de campaña y sus características
	La propaganda
	Elementos de la propaganda
		El mensaje
		Los medios
			Clasificación de los medios
				La palabra hablada
				La plática
				La entrevista
				Conferencias
				Presentaciones en público
				Ruedas de prensa
				Debate
				Tonadas
				El discurso
				El perifoneo
				El teléfono
				Los CD, DVD y memorias USB sonoras y de video
				Presentaciones computarizadas
				Dramatizaciones
				Los impresos
				El mensaje impreso
				Impresos repartibles
				Recomendaciones generales:
				Algunas recomendaciones:
				Medios exteriores
			Medios eléctricos o electrónicos de comunicación masiva
				La radio
				La televisión
				Internet
				La prensa
			Otros medios
	Acciones de proselitismo
		Recomendaciones para preparar su labor proselitista
			Conozca bien a su competidor político
			Conozca bien sus cualidades
			Conozca bien su mercado electoral
			Prepárese para argumentar
			Retroaliméntese
		Acciones de proselitismo individuales
			Volanteo, pega de calcomanías, fijación de carteles, colocación de mantas y gallardetes
			Visitas
			Visitas domiciliarias
			Visitas a organizaciones ciudadanas y personas clave
			Visitas a lugares de reunión o confluencia de la ciudadanía
			Las reuniones vecinales
			Mesa o stand de proselitismo
		Acciones masivas de proselitismo
			Mítines
			Marchas
			Caravanas
			Manifestaciones
			Debates, páneles y mesas redondas
			Eventos sociales, culturales, recreativos y deportivos
	Cómo desarrollar el plan de promoción política (plan de campaña)
		Contenido estándar de un plan de campaña
	Resumen
	Preguntas de autoevaluación
	Ejercicios y prácticas
		Ejercicio 1 Realización de roll playing de visitas domiciliarias
		Ejercicio 2 Desarrollo del discurso
		Ejercicio 3 Desarrollo de acciones de campaña
		Ejercicio 4 Evaluación de material propagandístico
		Ejercicio 5 Concurso para el desarrollo de material propagandístico
		Práctica 1: Desarrollo de material propagandístico
		Práctica 2: Desarrollo del plan de campaña
		Práctica 3: Desarrollo de debate
BIBLIOGRAFÍA