Marketing Management For Non-Marketing Managers

اگرچه هزینه‌های مرتبط با بازاریابی بخش قابل‌توجهی از بودجه‌های بیشتر سازمان‌ها را تشکیل می‌دهند، اغلب برای کسانی که نظارت بر بودجه دارند، دریافت تصویر واضحی از بازده سرمایه‌گذاری بازاریابی خود ناامیدکننده است.

این کتاب جذاب راه‌های عملی را برای مدیران و مدیران اجرایی غیر بازاریابی برای اندازه‌گیری و بهبود بازده بازاریابی ارائه می‌دهد. این ابزارها را در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید پتانسیل بازاریابی خود را به درستی ارزیابی کنید و بازده را به طور دقیق ارزیابی کنید. شما یاد خواهید گرفت:

• چرا رهبران بازار نسبت به سایرین در بازار خود بازدهی قابل توجهی بیشتری از بازاریابی خود کسب می کنند.
• 3 دلیل اصلی که اکثر برنامه های بازاریابی موفق نمی شوند. پتانسیل آنها و اقداماتی که باید برای جلوگیری از این مشکلات بردارید.
• نحوه ارزیابی بازگشت سرمایه احتمالی سرمایه گذاری بازاریابی خود قبل از که پول را سرمایه گذاری کنید.
• زمانی که پول را سرمایه گذاری کنید. و چگونه می توان بازده مالی تلاش های بازاریابی خود را ارزیابی کرد.
• چقدر سازمان شما در مدیریت سرمایه گذاری های بازاریابی خود عملکرد خوبی دارد.

کتاب شامل موارد زیر به تصویب بودجه بازاریابی

Although marketing-related expenses are a significant portion of most organizations’ budgets, it is often frustrating for those with budget oversight to get a clear picture of the returns on their marketing investment.

This engaging book offers practical ways for non-marketing managers and executives to measure and improve marketing returns. It gives you the tools you need to be able to correctly assess the potential of your marketing and accurately evaluate the returns. You’ll learn:

• Why market leaders achieve significantly greater returns on their marketing than others within their market.
• The 3 main reasons most marketing plans fail to live up to their potential, and the steps you must take to avoid these pitfalls.
• How to evaluate your marketing investment’s likely ROI before you invest the money.
• When and how to assess the financial returns of your marketing efforts.
• How well your own organization is performing in the management of its marketing investments.

The book includes:

• Case studies from companies of various sizes and in a cross-section of industries, including not-for-profits
• 4 tests to use prior to the approval of a marketing budget
• A marketing performance evaluation tool to assess and improve your organization’s marketing management