Marketing Internacional

Marketing Internacional
Contenido breve
Contenido
Prefacio
Agradecimientos
Acerca de los autores
In Memoriam
Parte 1 Introducción
	Capítulo 1 Introducción al marketing internacional
Parte 2 Entorno del marketing global
	Capítulo 2 Entorno económico global
	Capítulo 3 Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales
	Capítulo 4 Entornos sociales y culturales
	Capítulo 5 Entornos político, legal y regulador del marketing global
Parte 3 Acercamiento a los mercados globales
	Capítulo 6 Sistemas de información global e investigación de mercados
	Capítulo 7 Segmentación, targeting y posicionamiento
	Capítulo 8 Importación, exportación y suministro
	Capítulo 9 Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas
Parte 4 Mezcla del marketing global
	Capítulo 10 Decisiones de marca y producto en el marketing global
	Capítulo 11 Decisiones de precios
	Capítulo 12 Canales de marketing global y distribución física
	Capítulo 13 Decisiones de comunicación en el marketing global I
	Capítulo 14 Decisiones de comunicación en el marketing global II
Parte 5 Estrategia y liderazgo en el siglo XXI
	Capítulo 15 Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
	Capítulo 16 Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
	Capítulo 17 La revolución digital y el mercado electrónico global
Glosario
Créditos
Índice de nombres
Índice de temas y organizaciones