MARKETING INTERNACIONAL

Marketing internacional
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Prefacio
Repaso: Un vistazo a la nueva edición
Acerca de los suplementos
Contenido breve
Parte 1 Perspectiva general
	Capítulo 1 Alcances y retos del marketing internacional
	Capítulo 2 El entorno dinámico del comercio internacional
Parte 2 El entorno cultural de los mercados globales
	Capítulo 3 Historia y geografía: Los cimientos de la cultura
	Capítulo 4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
	Capítulo 5 Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales
	Capítulo 6 El entorno político: Un aspectos crítico
	Capítulo 7 El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas
Parte 3 Evaluación de las oportunidades en el mercado global
	Capítulo 8 Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing
	Capítulo 9 Mercados emergentes
	Capítulo 10 Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado
Parte 4 Desarrollo de estrategias globales de marketing
	Capítulo 11 Administración de marketing global: Planificación y organización
	Capítulo 12 Productos y servicios para consumidores
	Capítulo 13 Productos y servicios para las organizaciones
	Capítulo 14 Canales internacionales de marketing
	Capítulo 15 Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas
	Capítulo 16 Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
	Capítulo 17 Ventas personales y administración de ventas
	Capítulo 18 Precios para mercados internacionales
Parte 5 Implementación de estrategias globales de marketing
	Capítulo 19 Negociaciones con consumidores, socios y reguladores internacionales
Parte 6 Material Suplementario
	Estudio del país: una guía para desarrollar un plan de marketing
	Casos 1 Perspectiva general
	Casos 2 El entorno cultural del marketing global
	Casos 3 Evaluación de las oportunidades en el mercado global
	Casos 4 Desarrollo de estrategias global de marketing
	Índice onomástico
	Índice analítico
Lista de cuadros: "Más allá de las fronteras"
Mapas del mundo