Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy

هر کسب و کاری باید یک استراتژی جستجو داشته باشد. نحوه ظاهر شدن یک کسب‌وکار به صورت آنلاین می‌تواند بر تأثیر مصرف‌کننده تأثیر بگذارد، حتی اگر بیشتر از تبلیغات آفلاین مانند تبلیغات تلویزیونی نباشد. استراتژی جستجوی یک کسب و کار می تواند تأثیر چشمگیری بر نحوه تعامل مصرف کنندگان با آن تجارت داشته باشد.

اما مهمتر از آن، فعالیت موتورهای جستجو اطلاعات مفید شگفت انگیزی در مورد رفتار، نیازها و انگیزه های مشتری ارائه می دهد. دسترسی به داده های جستجو مانند انجام گروه های متمرکز با میلیون ها نفر به صورت رایگان است. جستجو فقط برای بازاریابان و متخصصان فنی نیست. می تواند بینش ارزشمندی در مورد استراتژی کسب و کار و استراتژی محصول ارائه دهد.

شرکت‌ها در هر اندازه‌ای – از استارت‌آپ‌ها گرفته تا شرکت‌های سطح سازمانی جهانی، و حتی کسب‌وکارهای بدون وب‌سایت – می‌توانند از درک نحوه جستجوی مشتریان و صحبت در مورد آنها به صورت آنلاین بهره ببرند، هم به‌عنوان یک کانال کسب قدرتمند و هم به‌عنوان یک مخزن وسیع تحقیقات بازار.

در این کتاب غیر فنی برای مدیران، صاحبان مشاغل، بازاریابان و مدیران محصول، استاد استراتژی موتور جستجو ونسا فاکس - که پورتال Google را برای صاحبان سایت ایجاد کرده است، Google Webmaster Central - آنچه را که هر بازاریاب یا صاحب کسب و کار باید در مورد آن بداند توضیح می دهد. چگونه رتبه بندی جستجو کار می کند، چگونه از جستجو برای درک بهتر مشتریان خود و جذب مشتریان جدید استفاده کنید، چگونه یک استراتژی جستجوی جامع برای کسب و کار خود ایجاد کنید، و چگونه می توانید اجرای این استراتژی را در فرآیندهای کسب و کار ایجاد کنید. این کتاب دیگری درباره جستجوی پولی برای تبلیغ‌کنندگان نیست. این کتاب بر فهرست‌های ارگانیک متمرکز است - نتایج بدون پرداختی که 86 درصد از کلیک‌های جستجوگر را دریافت می‌کنند.

• نوشته شده توسط استاد موتور جستجو ونسا فاکس، سخنگوی سابق استراتژی موتور جستجوی گوگل و خالق مرکز وب مستر گوگل
• از دیدگاه یک تاجر توضیح می دهد که چگونه یک استراتژی موتور جستجوی موفق ایجاد کنید
• نشان می دهد که چگونه از داده های قابل دسترسی آسان از موتورهای جستجو برای افزایش ترافیک واجد شرایط، درک بهتر مشتریان و تقویت روابط با مشتری
• نشان می دهد که چگونه شرکت های کوچکتر می توانند از بازاریابی موتورهای جستجو برای دستیابی به برابری با مارک های بزرگتر استفاده کنند

با در دست داشتن این کتاب، هر تاجری دانش و ابزارهایی برای به حداکثر رساندن پتانسیل بازاریابی موتورهای جستجو برای ایجاد یک نام تجاری، جذب مشتریان بالقوه جدید و ایجاد فروش خواهد داشت.

Every business should have a search strategy. How a business appears online can impact consumer influence as much as if not more than offline advertising like TV commercials. A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business.

But even more importantly, search engine activity provides amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. Accessing search data is like conducting focus groups with millions of people for free. Search isn't just for marketers and techies. It can provide valuable insight on business strategy and product strategy.

Companies of all sizes – from startups to global enterprise level corporations, and even businesses without web sites – can benefit from understanding how consumers are searching for them and talking about them online, both as a powerful acquisition channel and a vast repository of market research.

In this non-technical book forexecutives, business owners, marketers, and product managers, search engine strategy guru Vanessa Fox-who created Google's portal for site owners, Googgle Webmaster Central -explains what every marketer or business owner needs to understand about how search rankings work, how to use search to better understand your customers and attract new ones, how to develop a comprehensive search strategy for your business, and how to build execution of this strategy into the businesses processes. This isn't another book about paid search for advertisers. This book focuses on organic listings – the unpaid results that receive 86% of searcher clicks.

• Written by search engine guru Vanessa Fox, formerly Google's search engine strategy spokesperson and creator of Google Webmaster Central
• Explains from a businessperson's perspective how to develop a successful search engine strategy
• Shows how to use the easily accessible data from search engines to increase qualified traffic, better understand customers, and strengthen customer relationships
• Reveals how smaller companies can leverage search engine marketing to achieve parity with larger brands

With this book in hand, every businessperson will have the knowledge and the tools to maximize the potential of search engine marketing to build a brand, draw new prospects, and generate sales.