Marketing im Zeitalter der »Compunications«: Neue Chancen Durch Computer und Telekommunikation

Front Matter....Pages i-xii
Marketing im Jahr 1995: Ein Szenario für die Zukunft....Pages 1-10
Ein Themenkatalog für Lehre und Forschung: Einige Vorschläge....Pages 11-26
Front Matter....Pages 27-27
Die Rolle der Informations- und Kommunikationstechnologie in der industriellen Distribution....Pages 28-51
Elektronische Datenaustauschsysteme in ausgewählten Konsumgüterbranchen: Ein betriebsübergreifender Ausblick....Pages 52-73
Wie sieht die Zukunft des elektronischen Heim-Einkaufs aus?....Pages 74-87
Front Matter....Pages 89-89
Marketing-Informationssysteme bei General Electric: Die Erfahrungen der 70er und 80erJahre und die voraussichtliche Entwicklung in den 90er Jahren....Pages 90-110
Stahläxte für Steinzeitmenschen....Pages 111-140
Das A und O bei Marketing-Informations-systemen: Erwartung und Ertrag, Paradoxon und Prognose....Pages 141-164
Front Matter....Pages 165-165
Die Veränderung der Medienlandschaft in den USA....Pages 166-185
Die Verknüpfung von Massen- und Spezialfinanzgeschäften Versuche mit Hilfe der neuen Medien....Pages 186-196
Die Deindustriealisierung der amerikanischen Wirtschaft: Auswirkungen des Kartellrechts und der Wettbewerbspolitik....Pages 197-211
Der Verbraucher — in Zukunft noch mächtiger?....Pages 212-215
Die Auswirkungen der neuen Technologien auf die Werbung und die Werbeforschung....Pages 216-218
Front Matter....Pages 219-219
Marketingstrategien in der Informationsindustrie....Pages 220-251
Der Weg zur Systemkooperation bei der Entwicklung des Bildschirmtext-Marktes im Konsumgüterbereich....Pages 252-281
Der Erstbenutzer in der Marketingforschung....Pages 282-292
Marketingstrategien für die neuen Technologien: Ein Kommentar....Pages 293-301
Front Matter....Pages 303-303
Rechnerunterstützte Entscheidungsfindung für die strategische Unternehmensplanung mit Hilfe der Portfolioanalyse....Pages 304-319
Die bevorstehende Revolution in der Marketingtheorie....Pages 320-342
Paradoxe Zukunftsperspektiven oder ein Neuanfang?....Pages 343-354