Marketing heute und morgen: Entwicklungstendenzen in Theorie und Praxis

Front Matter....Pages i-9
Marketing heute und morgen....Pages 11-37
Front Matter....Pages 39-39
Zur Theorie und Praxis des futurologischen Marketings....Pages 41-86
Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektion....Pages 87-105
Industrielle Adoptionsprozesse als Problem der Marketingforschung....Pages 107-125
Einsatz multivariater statistischer Verfahren in Marketing-Informationssystemen....Pages 127-151
Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern....Pages 153-168
Organisatorische Probleme bei der Entwicklung computergestützter Marketing-Informationssysteme....Pages 169-188
Front Matter....Pages 189-189
Entwicklung und geplanter Wandel von Absatzkanälen....Pages 191-209
Regelungstheorie und Preispolitik....Pages 211-246
Marketing von quasi-homogenen Produkten....Pages 247-255
Zum Problem des Marketing-Mix....Pages 257-275
Front Matter....Pages 277-277
Gestaltungsmöglichkeiten einer marketingorientierten Strukturorganisation....Pages 279-297
Kooperatives Marketing — Koalition selbständiger Unternehmen oder Die Parabel von den Straßenräubern....Pages 299-309
Marketing-Kooperation zwischen Hersteller und Handel im Lebensmittelmarkt....Pages 311-330
Produkt- und Sortimentsinnovation als Problem des vertikalen Marketings....Pages 331-347
Die Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel aus der Sicht eines Markenartikel-Herstellers....Pages 349-368
Front Matter....Pages 369-369
Produktinnovation und Diversifikation aus der Sicht des Investitionsgüterherstellers....Pages 371-390
Verlagsmarketing....Pages 391-420
Handelsmarketing der Zukunft....Pages 421-435
Front Matter....Pages 437-437
Rivalitätsprinzip und Kollegialitätsprinzip in der modernen Absatzwirtschaft....Pages 439-457
Front Matter....Pages 437-437
Konsumerismus....Pages 459-483
Marketing und Wohlfahrtsökonomik....Pages 485-512