Marketing für Regionen: Anwendungsmöglichkeiten im Standortwettbewerb

استفاده از بازاریابی برای افزایش رقابت پذیری مناطق در رقابت مکان یابی بیشتر و بیشتر در عمل مورد بحث قرار می گیرد. Steffen Spieß به بررسی امکانات و محدودیت های بازاریابی برای بالا بردن شهرت مناطق در رقابت برای سرمایه گذاران، کارگران و گردشگران می پردازد. بر اساس رویکرد معامله، او با ایجاد قیاس با بازاریابی تجاری، یک مفهوم بازاریابی برای مناطق ایجاد می کند. به این ترتیب، نویسنده طیف وسیعی از ابزارها و روش هایی را که می توان در بازاریابی منطقه ای مورد استفاده قرار داد، شناسایی می کند. بر اساس یک بررسی تجربی، فعالیت‌های تورینگن ارزیابی می‌شوند و راه‌های بهبود شناسایی می‌شوند.

Der Einsatz des Marketing zur Steigerung der Konkurrenzfähigkeit von Regionen im Standortwettbewerb wird in der Praxis immer stärker diskutiert. Steffen Spieß untersucht Möglichkeiten und Grenzen des Marketing zur Profilierung von Regionen im Wettbewerb um Investoren, Arbeitskräfte und Touristen. Auf Basis des Transaktionsansatzes entwickelt er durch Analogiebildung zum Business-Marketing eine Marketingkonzeption für Regionen. Dadurch identifiziert der Autor das Spektrum der einsetzbaren Instrumente und Methoden eines Regionenmarketing. Auf der Grundlage einer empirischen Erhebung werden die Aktivitäten Thüringens bewertet und Wege zur Verbesserung aufgezeigt.