Marketing für Kunstausstellungen: Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen

ترکیب هنر و بازاریابی دیگر تناقضی نیست: تعداد بازدیدکنندگان پر شور، علاقه عظیم رسانه‌ها و بودجه‌های ثبت شده برای نمایشگاه‌های هنری فردی نشانه‌های روشنی از هنر به‌عنوان یک عامل اقتصادی است. اما با افزایش اهمیت، نیازها نیز افزایش می یابد. بازاریابی برای نمایشگاه های هنری فرصت هایی را برای تحقق نمایشگاه ها در تعادل بین استانداردهای هنری و طراحی بازار و مشتری مداری ارائه می دهد.

بر اساس یک مطالعه تجربی، Bernd-Holger Köpler ویژگی های مرتبط با بازاریابی نمایشگاه ها و درک اساسی از بازاریابی را برای این بخش بررسی می کند. او پتانسیلی را که استفاده از بازاریابی برای صنعت نمایشگاه باز می کند نشان می دهد و با استفاده از سند به عنوان مثال، این سوال اصلی را دنبال می کند که کدام عوامل موفقیت یک نمایشگاه را تعیین می کند. توصیه هایی برای طراحی، اجرا و کنترل نمایشگاه ها کار را کامل می کند.

Die Verbindung von Kunst und Marketing ist längst kein Widerspruch mehr: Sensationelle Besucherzahlen, riesiges Medieninteresse und Rekordetats einzelner Kunstausstellungen sind deutliche Zeichen für den Wirtschaftsfaktor Kunst. Doch mit der zunehmenden Bedeutung steigen auch die Anforderungen. Marketing für Kunstausstellungen bietet hier Möglichkeiten, Ausstellungen in der Balance zwischen künstlerischem Anspruch und markt- sowie kundengerechter Gestaltung zu verwirklichen.

Auf der Basis einer empirischen Studie untersucht Bernd-Holger Köpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsätzliche Marketingverständnis für diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen eröffnet, und geht am Beispiel der documenta der zentralen Frage nach, welche Faktoren den Erfolg einer Ausstellung bestimmen. Empfehlungen für die Gestaltung, Implementierung und Kontrolle von Ausstellungen runden die Arbeit ab.