Marketing für Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften: Eine industrieökonomische Untersuchung

با وجود نرخ‌های بهره پایین، صندوق‌های بازار پول به سرعت به یکی از بزرگ‌ترین بخش‌های کسب و کار سرمایه‌گذاری تبدیل شده‌اند که تقریباً مورد توجه عموم قرار نمی‌گیرد. در حالی که بانک‌ها و شرکت‌های صندوق مرتبط با آن‌ها وجوه بازار پول را در درجه اول تهدیدی برای دارایی‌های سپرده‌های مدت دار و پس‌انداز خود می‌دانند، به شرکت‌های صندوق مستقل، شرکت‌های بیمه و سایر کانال‌های فروش دسترسی به بازار را برای سرمایه‌گذاری‌های کوتاه‌مدت ارائه می‌کنند که قبلا به روی آنها بسته شده است. آندریاس لوتز وجوه بازار پول را با استفاده از چارچوب مرجع صنعتی-اقتصادی پورتر برای تحلیل صنعت بررسی می کند. نتیجه تحقیقات او مروری منظم بر استراتژی‌های امیدوارکننده در حوزه‌های سیاست سرمایه‌گذاری، سیاست شرط، سیاست فروش و ارتباطات و سیاست خدمات است. شبکه تحلیلی که او ایجاد کرد همچنین می‌تواند به طور سودآور برای اوراق قرضه و وجوه سهام اعمال شود. بنابراین، این کار چشم‌اندازی را در مورد توسعه احتمالی آینده پیشنهادات در تجارت سرمایه‌گذاری امکان‌پذیر می‌کند.

Trotz niedriger Zinsen haben sich Geldmarktfonds schnell und von der Öffentlichkeit fast unbemerkt zu einem der größten Segmente des Investmentgeschäftes entwickelt. Während Banken und die mit ihnen verbundenen Fondsgesellschaften Geldmarktfonds überwiegend als Bedrohung ihrer Bestände an Termin- und Spareinlagen erleben, bieten sie unabhängigen Fondsgesellschaften, Versicherungen und anderen Vertriebskanälen Zugang zu dem ihnen bisher verschlossenen Markt für kurzfristige Anlagen. Andreas Lutz untersucht Geldmarktfonds anhand von Porters industrieökonomischem Bezugsrahmen zur Branchenanalyse. Ergebnis seiner Untersuchung ist eine systematische Übersicht aussichtsreicher Strategien in den Bereichen Anlagepolitik, Konditionenpolitik, Vertriebs- und Kommunikationspolitik sowie Servicepolitik. Der von ihm entwickelte Analyseraster läßt sich auch gewinnbringend auf Renten- und Aktienfonds anwenden. Die Arbeit erlaubt somit einen Ausblick auf die wahrscheinliche zukünftige Angebotsentwicklung im Investmentgeschäft.