Marketing für den Mittelstand: Konzepte und Fallstudien

Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Mittelstand und Marketing....Pages 3-7
Flexibilität, die sich für den Mittelstand lohnt....Pages 9-17
Front Matter....Pages 19-19
Zuliefermarketing — Strategien zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit kleiner und mittelständischer Zulieferunternehmen....Pages 21-39
Kompetenzmarketing — Konzeptionelle Gestaltungsmöglichkeiten für mittelständische Investitionsgüterhersteller....Pages 41-60
Nischenpolitik — Marktbehauptungsstrategie für klein- und mittelständische Unternehmen im Investitionsgütersektor....Pages 61-72
Integriertes Informationsmanagement — Strategischer Erfolgsfaktor für mittelständische Unternehmen....Pages 73-83
Sponsoring — Strategien für mittelständische Unternehmen....Pages 85-98
Front Matter....Pages 99-99
Die Krise im Werkzeugmaschinenbau — Chancenpotentiale für die mittelständische Zulieferindustrie?....Pages 101-107
CARPE DIEM — Die Entwicklung einer Marke für Nischenprodukte....Pages 109-120
Die Zielgruppenwerkstatt — Der erfolgreiche Weg zur Umsetzung von Marketingstrategien für mittelständische Softwareunternehmen....Pages 121-133
Dynamisches Umweltmarketing — Konzeption von TommySoftware....Pages 135-142
Marketing eines Automobil-Händlers....Pages 143-161
Erlebnisorientierter Möbelhandel — Der Weg in die Zukunft....Pages 163-172
Altersorientiertes Marketing bei Bettwäsche und Schlafdecken....Pages 173-186
Existenzgründung und Kapitalmarketing — Hinweise zur Konzeption....Pages 187-200
Wege aus der Krise — Marketing im Landmaschinenhandel....Pages 201-209
Der vagabundierende Konsument als Herausforderung an ein modernes Zielgruppen- und Ressourcen-Management....Pages 211-219
Back Matter....Pages 221-228