مشخصات کتاب

Marketing: Einführung in die Absatzpolitik

ویرایش:  
نویسندگان: Prof. Dr. Heribert Meffert (auth.)  
سری: Betriebswirtschaftliches Grundstudium 
ISBN (شابک) : 9783409369770, 9783322961778 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1978 
تعداد صفحات: 586 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 23 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی: آشنایی با سیاست فروش: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing: Einführung in die Absatzpolitik به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی: آشنایی با سیاست فروش نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی: آشنایی با سیاست فروش

مشکلات بازاریابی شرکت مدتی است که تحت جنبه مدیریت آگاهانه بازار محور مورد بحث قرار گرفته است. برای این دیدگاه، اصطلاح آنگلوساکسون "بازاریابی" نیز در دانشگاه های آلمانی زبان جا افتاده است. برنامه های آموزشی متعدد در مطالعات مقدماتی و پیشرفته گواه این امر است. این کتاب درسی "بازاریابی" به عنوان "مقدمه ای بر سیاست فروش" برای دانشجویان مقطع کارشناسی در نظر گرفته شده است. بر این اساس، شفاف‌سازی‌های مفهومی و نیز حقایق و زمینه‌های اساسی تئوری فروش و کاربرد آنها در سیاست فروش در پیش‌زمینه است. ساختار کتاب از حوزه های مشکل اصلی تصمیمات بازارمحور شرکت پیروی می کند. بخش اول عناصر بازاریابی را در چارچوب یک سیاست فروش مبتنی بر تصمیم و سیستم قرار می دهد. بخش دوم به مبانی رفتاری و اطلاعاتی تصمیم بازاریابی می پردازد. بر اساس توضیحات رفتار خریدار، روش های اساسی تحقیقات بازاریابی و همچنین پیش بینی بازار و فروش ارائه شده است. سومین و مفصل ترین بخش کتاب به تأثیر برنامه ریزی شده بر بازار از طریق استفاده هدفمند از ابزارهای سیاست فروش توسط شرکت اختصاص دارد. بر اساس تقسیم بندی بازار به عنوان مبنای یک سیاست فروش متمایز، سیاست قرارداد، سیاست محصول و مجموعه، تصمیمات سیاست توزیع و ارتباطات مورد بحث قرار می گیرد. بخش چهارم این واقعیت را در نظر می گیرد که این تصمیمات باید به شیوه ای هماهنگ در سیستم های مبتنی بر تقسیم کار اجرا شوند. تمرکز بر برنامه ریزی، سازماندهی و کنترل فعالیت های بازاریابی است. وفور مواد در زمینه بازاریابی در سال های اخیر رشد قابل توجهی داشته است و قابل مقایسه با طیف وسیعی از محصولات در یک فروشگاه بزرگ است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Absatzwirtschaftliche Probleme der Unternehmung werden seit gerau mer Zeit unter dem Aspekt einer bewußt marktorientierten Führung dis kutiert. Für diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi gen Hochschulen die angelsächsische Bezeichnung "Marketing" durchge setzt. Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt studium. Das vorliegende Lehrbuch "Marketing" wendet sich als "Einführung in die Absatzpolitik" an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klärungen sowie Grundtatbestände und -zusam menhänge der Absatztheorie und deren Anwendung in der Absatzpolitik im Vordergrund. Der Aufbau des Buches folgt den zentralen Problemfel dern marktgerichteter Entscheidungen der Unternehmung. Der erste Ab schnitt stellt die Elemente des Marketing in den Zusammenhang einer entscheidungs-und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Teil be faßt sich mit den Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marke tingentscheidung. Ausgehend von den Erklärungsansätzen des Käuferver haltens, werden die grundlegenden Methoden der Marketingforschung so wie der Markt- und Absatzprognose dargestellt. Der dritte, ausführlich ste Teil des Buches ist der planmäßigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerechten Einsatz absatzpolitischer Instrumente der Unterneh mung gewidmet. Aufbauend auf der Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik, werden kontrahierungspolitische, pro dukt- und sortimentspolitische, distributions- und kommunikationspoliti sche Entscheidungen erörtert. Dem Tatbestand, daß diese Entscheidun gen in arbei tsteiligen Systemen koordiniert zu vollziehen sind, trägt der vierte Abschnitt Rechnung. Im Mittelpunkt stehen die Planung, Organisa tion und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitäten. Die Stoffülle auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten Jahren er heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver gleichbar.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages 1-24
Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik....Pages 25-100
Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung....Pages 101-210
Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung....Pages 211-469
Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung....Pages 471-545
Back Matter....Pages 547-593

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Technological Nature: Adaptation and the Future of Human Life

دانلود کتاب Introduction to CDMA wireless communications

دانلود کتاب Solid-Liquid Filtration. A user's guide to minimizing cost & environmental impact, maximizing quality & productivity

دانلود کتاب Research Realpolitik and Development in Korea

دانلود کتاب Epiphanies in the Modernist Short Story: Italian and English Perspectives