دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Marketing: Einführung in die Absatzpolitik
دانلود کتاب بازاریابی: مقدمه ای بر سیاست بازاریابی
مشخصات کتاب
Marketing: Einführung in die Absatzpolitik
ویرایش: 6
نویسندگان: Prof. Dr. Heribert Meffert (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783409690133, 9783322858917
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 1982
تعداد صفحات: 635
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 35 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 36,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی: مقدمه ای بر سیاست بازاریابی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing: Einführung in die Absatzpolitik به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازاریابی: مقدمه ای بر سیاست بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی: مقدمه ای بر سیاست بازاریابی
مشکلات فروش شرکت برای مدتی تحت جنبه رهبری آگاهانه بازار محور مورد بحث قرار گرفته است. برای این رویکرد، اصطلاح آنگلوساکسون "بازاریابی" نیز در دانشگاه های آلمانی زبان جا افتاده است. برنامه های آموزشی متعدد در مطالعات پایه و اصلی گواه این امر است. این کتاب درسی "بازاریابی" به عنوان "مقدمه ای بر سیاست فروش" برای دانشجویان مقطع کارشناسی در نظر گرفته شده است. بر این اساس، شفاف‌سازی‌های مفهومی و نیز حقایق و زمینه‌های اساسی نظریه فروش و کاربرد آن‌ها در سیاست فروش در پیش‌زمینه است. ساختار کتاب از حوزه های مشکل محوری تصمیمات بازارمحور شرکت پیروی می کند. بخش اول عناصر بازاریابی را در چارچوب یک سیاست فروش مبتنی بر تصمیم و سیستم قرار می دهد. بخش دوم به مبانی رفتاری و اطلاعاتی تصمیم بازاریابی می پردازد. بر اساس توضیحات رفتار خریدار، روش های اساسی تحقیقات بازاریابی و همچنین پیش بینی بازار و فروش ارائه شده است. سومین و مفصل ترین بخش کتاب به تأثیر برنامه ریزی شده بر بازار از طریق استفاده هدفمند از ابزارهای سیاست فروش توسط شرکت اختصاص دارد. بر اساس تقسیم بندی بازار به عنوان مبنای یک سیاست فروش متمایز، سیاست قرارداد، سیاست محصول و مجموعه، تصمیمات سیاست توزیع و ارتباطات مورد بحث قرار می گیرد. بخش چهارم این واقعیت را در نظر می گیرد که این تصمیمات باید به شیوه ای هماهنگ در سیستم های مبتنی بر تقسیم کار اجرا شوند. تمرکز بر برنامه ریزی، سازماندهی و کنترل فعالیت های فروش است. میزان مواد در زمینه بازاریابی در سال های اخیر رشد قابل توجهی داشته است و با طیف محصولات موجود در یک فروشگاه بزرگ قابل مقایسه است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Absatzwirtschaftliche Probleme der Untemehmung werden seit gerau mer Zeit unter dem Aspekt einer bewuI3t marktorientierten FUhrung dis kutiert. FUr diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi gen Hochschulen die angelsachsische Bezeichnung "Marketing" durchge setzt. Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt studi:um. Das vorliegende Lehrbuch "Marketing" wendet sich als "Einfiihrung in die Absatzpolitik" an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klarungen sowie Grundtatbestiinde und -zusam menhiinge der Absatztheorie und deren Anwendung in der Absatzpolitik im Vordergrund. Der Aufbau des Buches folgt den zentralen Problemfel dem marktgerichteter Entscheidungen der Untemehmung. Der erste Ab schnitt stellt die Elemente des Marketing in den Zusammenhang einer entscheidungs-und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Tell be faBt sich mit den Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marke tingentscheidung. Ausgehend von den Erklarungsansatzen des Kauferver haltens, werden die grundlegenden Methoden der Marketingforschung so wie der Markt- und Absatzprognose dargestellt. Der dritte, ausfiihrlich ste Teil des Buches ist der planmiiBigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerechten Einsatz absatzpolitischer Instrumente der Untemeh mung gewidmet. Aufbauend auf der Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik, werden kontrahierungspolitische, pro dukt- und sortimentspolitische, distributions-und kommunikationspoliti sche Entscheidungen erortert. Dem Tatbestand, daB diese Entscheidun gen in arbeitsteiligen Systemen koordiniert zu vollziehen sind, tragt der vierte Abschnitt Rechnung. 1m Mittelpunkt stehen die Planung, Organisa tion und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitaten. Die Stoffiille auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten Jahren er heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver gleichbar.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-24
Front Matter....Pages 25-25
Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik....Pages 27-32
Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik....Pages 33-38
Marketingsysteme....Pages 39-63
Marketingentscheidungen....Pages 64-99
Front Matter....Pages 101-101
Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt....Pages 103-107
Käuferverhalten....Pages 108-146
Marketingforschung....Pages 147-185
Methoden der Markt- und Absatzprognose....Pages 186-210
Front Matter....Pages 211-211
Marktsegmentierung....Pages 213-229
Kontrahierungspolitische Entscheidungen....Pages 230-329
Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen....Pages 331-388
Distributionspolitische Entscheidungen....Pages 389-410
Kommunikationspolitische Entscheidungen....Pages 412-469
Front Matter....Pages 471-471
Elemente der Koordination im Marketing....Pages 473-475
Planung des Marketingmix....Pages 476-507
Marketingorganisation....Pages 508-523
Marketingkontrolle....Pages 525-543
Back Matter....Pages 545-651
