Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele

Alfred Kuß و Michael Kleinaltenkamp مفاهیم اساسی، روش ها و کاربردهای بازاریابی را معرفی می کنند. آنها مسائل کلیدی را به شیوه ای واضح و قابل درک بیان می کنند و با استفاده از مثال هایی از رویه تجاری آنها را نشان می دهند. به این ترتیب خواننده می تواند دانش اولیه ای را به دست آورد که به او امکان دسترسی به زیر حوزه های عمیق و ویژه تری را می دهد.

در ویرایش ششم، تمام فصل ها اصلاح شده و نمونه های کاربردی جدید ادغام شده است.

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.