Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung

رقابت بین شهرداری ها برای استقرار شرکت های آینده نگر، کارگران واجد شرایط و بودجه برای علم و فناوری به طور مداوم در حال افزایش است. دلایل این امر به ویژه اتحاد مجدد آلمان، باز شدن بازار اروپا و انعطاف پذیری فضایی شرکت ها از طریق فناوری های نوآورانه است. آندره آ لوگان نشان می دهد که بازاریابی توسعه اقتصادی شهرداری یک عامل تعیین کننده در رقابت پذیری شهرداری ها است. او مفهومی برای یک استراتژی بازاریابی فردی برای توسعه اقتصادی شهرداری ایجاد می‌کند و در مورد امکانات و محدودیت‌های استفاده گروه‌محور از ابزارهای بازاریابی بحث می‌کند. نویسنده شخصیت خدماتی و غیرانتفاعی و همچنین تأثیر اشکال مختلف سازمانی مدیریت دولتی و توسعه اقتصادی شهرداری را در این مطالعه شامل می‌شود.

Der Konkurrenzkampf der Kommunen um die Ansiedlung zukunftsträchtiger Unternehmen, um qualifizierte Arbeitskräfte und Fördergelder für Wissenschaft und Technik nimmt ständig zu. Die Ursachen hierfür sind insbesondere die Wiedervereinigung Deutschlands, die Öffnung des europäischen Marktes und die räumliche Flexibilität der Unternehmen durch innovative Techniken. Andrea Lugan zeigt, daß das Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung ein entscheidender Faktor der Wettbewerbsfähigkeit der Kommunen ist. Sie entwickelt ein Konzept für eine individuelle Marketing-Strategie der kommunalen Wirtschaftsförderung und diskutiert Möglichkeiten und Grenzen im zielgruppenorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente. Die Autorin bindet den Dienstleistungs-Charakter und die Gemeinnützigkeit (Non-Profit-Charakter) sowie Einflüsse verschiedener Organisationsformen der öffentlichen Verwaltung und kommunaler Wirtschaftsförderung in die Untersuchung ein.