Marketing Communication Policies

این اثر با جمع‌بندی سخنرانی‌های نویسندگان در زمینه ارتباطات بازاریابی، دانش بنیادی را که در این زمینه پیچیده و هیجان‌انگیز بازاریابی ضروری است، به کاربران خود معرفی می‌کند. این کتاب مخصوصاً برای دانشجویان درجه یک مدیریت بازرگانی و بازاریابی که به جنبه های بین المللی این رشته ها علاقه مند هستند، تدوین شده است.

در عین حال، زمینه های صوتی ارائه شده توسط این اثر برای دانشجویان مناسب است. دنبال کردن برنامه های دیپلم یا کارشناسی ارشد در زمینه های فنی، علمی یا مرتبط با فناوری اطلاعات. این کتاب مقدمه‌ای بر مسائل عمومی ارتباطات بازاریابی و همچنین مروری بر رفتار اطلاعاتی گروه‌های مشتریان هدف می‌دهد. شالوده ای که در فصول اولیه گذاشته شده است با حوزه های خاص تری مانند تحلیل موقعیتی و توسعه راهبردهای ارتباطی دنبال می شود.

پس از آن، دانشجویان با اجرای استراتژی های ارتباطی در برنامه ریزی رسانه ای و مناسب آشنا می شوند. انتخاب ابزار ارتباطی در پایان، نویسندگان اصول همکاری با عوامل ارتباطی و حوزه‌های انتخابی ارتباطات بازاریابی بین‌المللی را بررسی می‌کنند.

By summing up the authors’ lectures on Marketing Communications, this work introduces its users to the fundamental knowledge that is indispensable in this complex and exciting field of Marketing. It has been compiled especially for first-degree students of Business Administration and Marketing who take an interest in the international aspects of these disciplines.

At the same time, the sound grounding provided by this work is suitable for students pursuing Post-graduate Diploma or Master programmes in technological, scientific or IT-related areas. The book gives an introduction to the generic issues of Marketing Communications as well as an overview of the information behaviour of targeted customer groups. The foundation laid in the initial chapters is followed up by more specific areas such as situational analysis and the development of communications strategies.

Subsequently, the students are introduced to the implementation of communication strategies in media planning and the appropriate choice of communication tools. By way of conclusion, the authors investigate the principles of cooperation with communication agents and selected areas of International Marketing Communications.