Marketing Analytics: Statistical Tools for Marketing and Consumer Behaviour using SPSS

تجزیه و تحلیل بازاریابی دستورالعمل‌هایی را در کاربرد آمار با استفاده از SPSS برای دانشجویان و متخصصان با استفاده از روش‌های کمی در بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده ارائه می‌کند. این کتاب با زبانی ساده و رویکردی عملی و مبتنی بر اسکرین شات، یازده تکنیک چند متغیره و مراحل مورد نیاز برای انجام تحلیل را ارائه می‌کند.

هر فصل شامل شرح مختصری از این تکنیک و به دنبال آن کاربردهای احتمالی تحقیقات بازاریابی است. سپس یکی از این برنامه‌ها به تفصیل برای نشان دادن کاربرد آن در یک زمینه تحقیقاتی، از جمله دستورات و تصاویر مورد نیاز SPSS، مورد استفاده قرار می‌گیرد. هر فصل همچنین شامل تمرین‌های عملی است که خوانندگان را ملزم به اجرای تکنیک و تفسیر نتایج می‌کند و دانش‌آموزان را با مهارت‌های لازم برای به کار بردن آمار، با استفاده از SPSS، در تحقیقات بازاریابی و مصرف‌کننده مجهز می‌کند. در نهایت، فهرستی از مقالاتی که از این تکنیک استفاده می‌کنند، وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای مطالعه بیشتر استفاده کرد.

این کتاب درسی مطالب مقدماتی را برای دانشجویان پیشرفته در مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد که در زمینه بازاریابی و تجزیه و تحلیل مصرف کننده مطالعه می کنند، روش های تدریس همراه با آموزش کاربردی نرم افزار کاربردی با استفاده از SPSS ارائه می دهد. مواد پشتیبانی شامل دو مجموعه داده واقعی برای نشان دادن کاربردهای تکنیک ها و اسلایدهای پاورپوینت است که راهنمای گام به گام تجزیه و تحلیل و نتایج نظر داده شده را ارائه می دهد. از افراد حرفه ای دعوت می شود تا از این کتاب برای انتخاب و استفاده از تجزیه و تحلیل مناسب برای زمینه خاص خود استفاده کنند.

Marketing Analytics provides guidelines in the application of statistics using SPSS for students and professionals using quantitative methods in Marketing and Consumer Behaviour. With simple language and a practical, screenshot-led approach, the book presents eleven multivariate techniques and the steps required to perform analysis.

Each chapter contains a brief description of the technique, followed by the possible marketing research applications. One of these applications is then used in detail to illustrate its applicability in a research context, including the needed SPSS commands and illustrations. Each chapter also includes practical exercises, which require the readers to perform the technique and interpret the results, equipping students with the necessary skills to apply statistics, by means of SPSS, in marketing and consumer research. Finally, there is a list of articles employing the technique, which can be used for further reading.

This textbook provides introductory material for advanced undergraduate and postgraduate students studying marketing and consumer analytics, teaching methods along with practical software-applied training using SPSS. Support material includes two real datasets to illustrate the techniques’ applications and PowerPoint slides providing a step-by-step guide to the analysis and commented outcomes. Professionals are invited to use the book to select and use the appropriate analytics for their specific context.